针对目前阿里巴巴旗下的淘宝出现的“双11”大促销活动与其在“3.15”打假晚会中的打假曝光事件，我对于淘宝在目前的营销过程中存在的优势与劣势分别作出了以下几点分析。

优势

市场广阔，网民人数众多

截至2016年1月，我国网民规模达7.86亿，互联网普及率为67.9%，较2015年初提升了1.1个百分点，预计2016年年底，中国网民的渗透率将接近75%。从这个数据我们可以看到，我国目前拥有众多的网民数量，这么多的网民数量也代表了我国目前的市场是很庞大的，同时具备很大的潜力，这是淘宝营销成功的最根本原因。

营销方向明确清晰，符合营销规则

从淘宝网的诞生之日起，淘宝就确定并坚持两大基本营销方向，其一是坚持以城市地区为主要营销区域，因为互联网和网购是在城市中迅速发展和壮大的，原因为第一城市的经济基础和支付能力比较高，第二是城市的互联网技术与基础设施的建设比农村及其他地区更加完善。其二是坚持以年轻代网民为主要客户的目标，原因为第一年轻代善于接受一些新奇的服务与事物，第二是年轻代由于其家庭父母的宠爱导致了他们有很强的消费能力，从这之中，我们能得到结论：正是由于它营销方向的正确定位才会带领着淘宝不断地向前发展与壮大。

物流技术的快速发展

在淘宝开始占领市场的时候，随之而发展的是各大物流公司，比如：中通，圆通。天天，韵达，宅急送等各大物流巨头。在这期间，几家大型物流公司互相竞争，在竞争过程中也不断提高了自己的物流服务质量，包括物流速度，服务态度等等，因此物流技术的发展对淘宝的营销策略的成功开展有很大的帮助。

劣势

市场监管不够，假冒伪劣产品混杂

由于受市场经济的影响，同时在一定程度上又缺乏政府的监管，导致了在淘宝的网络营销过程中出现了很多漏洞和缺陷，包括：淘宝网上存在着很多名不副实的产品以及各种假冒伪劣的产品，这样无疑会对淘宝的信誉产生较大的负面影响，消费者对它的口碑会下降，最后会对淘宝的营销效果造成不好的效果。

竞争激烈，在夹缝中求生存

在如今的互联网时代，各大商业巨头在面临如此庞大新鲜的市场时，各自都想要抢占先机，渴望能够分到最好最多的一杯羹，因此可以看出如今的互联网市场的营销方面的竞争十分激烈并且非常残酷。在这其中，淘宝不光要面临各大互联网公司巨头的相互竞争和比拼，比如：京东。而且还必须面临来自实体经济的压力与对抗，其所面对的强大压力和残酷竞争可见一斑，因此，在目前来讲，淘宝在互联网大数据时代的营销方面所面临的困境不容忽视，它必须加大创新，从而用自己的优势去化解目前它所处的困境与劣势。