网络广告的主要形式及其特点

广义的讲，网络广告是在互联网上发布的所有以广告宣传为目的的信息，如基于网页显示的各种图片、电子邮件广告、搜多引擎广告等。

网络广告的基本形式之一:展示性广告。在网页上以静态或超连接的方式展示企业广告内容或者企业形象等的网络广告形式。该广告形式是出线形势最早、互联网最传统而且多年来一直具有较高市场份额的网络广告形式，其主要作用在于提升企业品牌形象和企业品牌认知度。

网络广告的基本形式之二:分类广告。一般分类广告都放置在专业的分类广告网站或者是综合性网站开设的相关频道或栏目，主要借助平台的大流量吸引更多消费者关注企业。由于网络分类广告按照主题分类，消费者可以自主选择自己喜欢的主题，因此不容易让消费者在心理上排斥。

网络广告的本质特性

网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体；网络广告的核心思想在于引起用户的关注并产生进一步的行为；网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性；网络广告应体现在用户、广告客户和网络媒体三者之间的联系。

网络广告的网络营销价值

品牌推广、网站推广、销售促进、在线调研、顾客关系、信息发布

选择网络广告资源的要素

网站访问量及可信度、网络广告的价格因素、网站的目标定位、网络广告效果监测、网络广告管理系统、网络广告媒体的综合服务水平

网络广告计划的步骤

    确立网络广告目标、确定网络广告预算、广告诉求信息决策、网络广告媒体资源选择、网络效果监测和评价