在竞争激烈的互联网中，大量的企业网站都在争夺搜索引擎结果中有限的用户注意力资源，付费搜索引擎广告应运而生，所谓的付费搜索引擎广告,就是在用户利用搜索引擎检索信息是在检索结果页面出现的、与用户所检索信息有一定相关性的广告内容。其中关键词广告是目前应用最广泛的付费搜索引擎推广模式，企业网站通过向搜索引擎服务商购买其想要的关键词，以此来提升企业自身的优势，

搜索引擎是目前用户在网上快速获取信息的主要渠道，企业只要投放了关键词广告，当用户搜索相关信息时，企业的推广信息会立刻出现在搜索结果页面，广告显效明显快于其他推广。可以说，关键词广告是“立竿见影”的网络推广模式。

按点击付费是搜索引擎关键词广告模式最大的特点之一，对于用户浏览而没有点击的信息，将不必为此支付费用，相对于传统展示类网页广告按照千人印象数收费模式来说，更加符合广告用户的利益，使得网络推广费用相对较低，而且完全可以自行控制。因此搜索引擎关键词广告成为各种规模的企业都可以利用的网络推广手段。

目前搜素引擎关键词广告几乎占据全部网络广告市场份额的半壁江山，并且份额还在持续增长，同时企业也在不断利用其发展壮大。