微博即微型博客的简称，自2009年八月新浪微博在国内强势推出以后，微博迅速成为继博客之后普及率最高的互联网应用之一，基于微博平台的微博也成为网络营销最热门的领域之一。

根据近年微博在网络营销中的应用状况，微博的网络营销功能可归纳为下列九个方面：

1. 与官方博客一样，每个企业也应该有一个属于自己的官方微博，作为官方信息发布的另一渠道。
2. 企业官方微博也是企业网络品牌必不可少的组成部分。
3. 企业微博关注者是很有价值的网络营销资源，与其他资源一样具有长期网络营销价值。
4. 微博可以作为网络推广活动的平台，对产品推广促销等产生直接效果。
5. 微博是有效的在线互动工具，与IM一样在顾客服务关系方面发挥着积极作用。
6. 合理利用微博，可以实现微博内容与企业网站博客内容的相互交融和相互推广。
7. 微博具有病毒性营销的天然属性，是网络口碑传播最有效的工具之一。
8. 微博可应用于网络市场调研，用户行为研究等方面，是网络营销研究辅助的工具之一。
9. 借助于搜索引擎的实时搜索功能，微博信息也可以实现搜索引擎传播，从而进一步扩大了微博信息传播的价值，增加了企业信息的网络可见度。

随着更多功能和应用的推出，微博的网络价值也必将进一步得以体现和扩展。