由于网络广告的浏览量、点击率等指标可以精确测量，从而给企业测试网上个广告效果带来了其他媒体所不具备的优势，消费者网上的所有活动均是可追踪的，公司可以精确的研究消费者购买行为的决策过程，测试广告的促销手段。品牌是企业存在于消费者大脑中的印象，它属于消费者，所以品牌管理始终要以消费者为中心，围绕着消费者的期望值、消费者体验和消费者满意度来进行。更为重要的是，品牌管理的工作不是仅仅存在于营销环节，而是应该贯彻到企业经营中的每一个环节，网络营销可以扩展品牌形象，忠诚顾客会在网上寻找这个品牌的详细信息，传统企业更应引入网络营销，不要让网上新型的虚拟企业抢占有利地位。在对企业的形式和环境进行并审视企业现有的营销计划后，企业营销部门的相关人员就要开始制定战略规划了，当然，战略规划的制定应考录企业的目标、技术水平和资源与不断变化的市场机遇相适应。