网络营销的理论基础归纳为三个层次：网络营销职能体系是网络营销的基础，属于网络营销的战术层次，解释企业为什么要开展网络营销；网络营销信息传递，构成了网络营销“人体结构的躯干”，是网络营销的策略层次；网络营销顾客价值，构成了人体的“头部”，是网络营销的战略层次，体现了网络营销的最终目标。贯穿于网络营销活动各个层面的网络营销方法，则可用人体的'双臂“来表现。

         网络营销工具和资源可分为四个类别：企业网络营销信息源、网络信息传递工具、顾客沟通交互工具和网络营销管理分析工具。企业网站是综合性的网络营销工具，网络营销的核心工作都是围绕这企业网站的建设、运营维护及推广管理等方面来进行。关联网站是以网络推广为目的而特别规划设计的、区别于企业官方网站的一种独立的网站形式。关联网站的核心思想是：扩展网络营销资源，丰富网络营销资源的内容和形式。