凡是以互联网为主要手段开展的营销活动，都可称为网络营销，但实际上并不是每一种手段都合乎网络营销的基本原则，也不是任何一种方法都能发挥网络营销的作用。

那么网络营销的基本原则、网络营销的作用分别是什么呢？

      网络营销的基本原则分别是：可衡量性、实效性、可接近性、稳定性。

      可衡量性指的是：表明消费者特征的有关资源的存在或存取这些资料的难易程度。实效性指是网络营销市场的细分范围能最大限度地为企业带来经济利益。可接近性指企业对所选中的网络营销目标市场，能有效的集中营销能力，开展营销活动。稳定性指细分市场必须在一定时间内保持相对稳定，以便企业制定较长期的营销策略。

     网络营销的作用：

1、能准确客观的进行市场定位。

2、能对客户的问题进行快速反馈。

3、虚拟服务现实化。

       网络营销的定义表明，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本网络营销手段营造网上经营环境的各种活动。因此，网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在；网络营销也不等于网上销售和电子商务，尽管这些概念之间密切相关；从网络营销的角度来看，网络营销被称为“虚拟营销”，也是不合适的；网络营销是对企业网上经营环境的营造过程，也就是综合利用各种网络营销手段、方法和条件并协调其间的相互关系，从而更加有效地实现企业的营销目标。

       网络营销的外部环境和内部条件构成了网络营销的基本环境。网络营销的外部环境为开展网络营销提供了潜在用户，以及向用户传递营销信息的各种手段和渠道，而内部环境为有效地营造网上经营环境奠定了基础。网络营销的开展需要内部环境和外部环境的相互作用和相互协调，内部环境相协调包含两个方面的含义：对于外部环境的适应和选择；对于内部环境的创造和利用。

       那么，进行外部环境的选择和内部环境的创造也是网络营销必须完成的目标之一。互联网自身构成了一个市场营销整体环境，从环境构成上来看，它必须具有一个几个要素：

1、能够提供资源，

2、具有全面的影响力，

3、是动态变化的，

4、是一个反应机制，能够相互作用

    营销环境是一个综合的概念，有多方面的因素组成。环境的变化是绝对的，永恒的。随着社会的发展，特别是网络技术在营销中的运用，使得环境更加变化多端。虽然对营销主体而言，环境及环境因素是不可控制的，但它有一定的规律性，我们可通过营销环境的分析对其发展趋势和变化进行预测和事先判断。