伴随天猫双11预售开始，针对香港和台湾市场的双11主页已上线，该主页通过淘宝海外全球站的香港和台湾页面引流，最终导入天猫国际。

在淘宝海外全球站选择香港版和台湾版可发现，banner位置有“天猫双11来啦”的推广，点击进去是专为当地设计的海报。此外，一级入口处除了天猫、聚划算和淘宝头条，还新增了“香港限定”或者“台湾限定”入口，这些入口最终均导入天猫国际的商品页，页面内容简繁体混杂。

对于国内消费者来说，淘宝海外全球站（https://world.taobao.com/）是个陌生的名字。该站点其实是海外消费者使用阿里巴巴各个购物平台（淘宝、天猫、天猫国际、聚划算等）的大入口。如果用户在大陆以外地区登陆操作，就会自动跳到“淘宝海外全球站”，这也是为什么天猫双11入口不设在天猫自己主页上的原因。

该域名对应全球、台湾、香港、澳门、日本、韩国、新加坡、马来西亚、美国、加拿大、新西兰、澳大利亚多个版本，但只有中文简体和中文繁体两种语言选择，设置了天猫、聚划算的一级入口。

淘宝海外全球站的商家资源与国内版别无二致，运费模板海外设置版本，系统会有推荐展示。排名规则与国内一样，商家还是要努力提升自身排名，争取在用户搜索时被展示。

从架构、商品和服务可以看出，淘宝海外全球站对海外消费者的意义，表面看相当于亚马逊中国之于大陆用户，但实际上，它只是个导流的平台，带来的购物体验类似于跨境进口电商平台出现前的海淘（例如，国内消费者到美国亚马逊上购物），商品需要通过转运方式送往海外目的地。

今年，阿里巴巴计划通过双11做出进一步的尝试，首次专门设置了香港专场和台湾专场。以前，港台消费者需要通过转运方式收到商品，非常麻烦。现在商家可以把货品送至菜鸟网络在香港的仓库，既可实现对港销售，同时实现对大陆销售，实现库存周转的最大化。不单单有香港和台湾，下一步是东南亚甚至全世界。

也就是说，对于淘宝、聚划算、天猫、天猫国际等平台以及商家来说，以前卖到海外还是国内差别不大，跨国物流、支付、语言等问题如何解决更多是海外消费者自己要解决的问题，而现在至少天猫国际要专门为海外设计SKU、仓储、配送、支付。

这也意味着，淘宝海外全球站有望变成真正的“亚马逊中国”，在本土化上更进一步。

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