品牌在建立的时候，往往不会去深思人物和品牌之间的关系，但其实，人物是与品牌相关联的，人物对于品牌的效应，怎么放大都不为过。就企业人物就像国家领导人一样，他总是有着凝聚力和引领作用。很多品牌在人物建立上有着很多不足。

1.没有人物

它无法用任何人物的行为来佐证它品牌的内蕴，无论是创始人还是使用者，都找不到“个人为什么亲近这个产品”的关联。

2.有人物，但性格不鲜明

像老干妈辣酱，很长一段时间靠的是产品本身的使用价值，而没有精神方面的深化。其创始人的形象在公众面前露出时，也没有系统的规划，直到近期，才有一些“性格故事”出现。

3.有人物，有性格，但与产品未能产生强关联

华为任正非的形象，更容易让机构消费者产生信任，但对个人消费者的渗透力不强。或者很多企业的品牌人物更多的是在企业管理上体现个性，但不是在产品风格上。

在个人消费品市场上，品牌的人物必须和“个人”联系起来。从这个角度来说，很多企业都没有做到这一点，建立一个与企业自身产品相关的人物，具有鲜明的个性，才会对企业产生深层次、清晰的记忆。