世界杯不仅是球迷们的一场璀璨盛宴，更是企业的一场不可多得的营销盛宴。体育营销的优势体现在：1、受众的全球性。2、受众的主动参与性。3、受众互动性强。机遇这三点核心要素，传统零售、车企、视频网站从年初开始就已经在大力布局和宣传。试图通过这场盛宴，带来用户量的提升、产品的推广、品牌价值最大化、收入的增长。
拿视频网站为例，四年一次的盛会除了带来爆发性的访问量增长外，更大的诱惑则是来自利用体育营销带来的巨大收益。于是，如何打好这场世界杯营销大战也就成为了眼下各大在线视频网站最重要的事情之一。
根据多年观察，笔者认为，独家的世界杯资源、原创的世界杯前、中、后期内容以及延续性，如何增加用户的参与性和互动性，都是赢得这场体育营销之战的关键因素。
在互联网时代，很多时候我们找不到用户在哪儿，更搞不清楚用户需要什么，因此，如何通过大数据的挖掘用户需求，如何利用有效的技术手段实现精准营销，如何利用高品质的内容吸引用户，最终达到品牌价值的最大化，都是企业需要思考的问题。在高速发展的互联网时代，上述营销方式既要应时应景，又要灵活应用。
