H5网络营销模式会走向末路吗？

互联网发达的今天，传播的方式越来越丰富。首先定义下H5，它是万维网的核心语言、标准通用标记语言下的一个应用超文本标记语言（HTML）的第五次重大修改。为了在移动设备上支持多媒体，HTML5还引进了新的功能，可以真正改变用户与文档的交互方式，提供更多的功能、可用性，提高用户的友好体验，特别在移动端，H5承担重要营销载体的功能。

任何一个产品定位，必须能满足目标受众某种需求，而且是刚性需求，不治不快，迫切需要。H5营销的内容核心便是淋漓尽致拨开受众痛点，而且越痛越好，越血淋淋越好。婚恋服务传播刺痛单身狗，小众汽车产品传播刺痛装逼组等等。

经常发现很多营销者在运用H5时太沉迷于技术的使用，忽视了用户的感官体验。比如有些H5画面太复杂导致打开时间过长、画面不流畅。要知道，加载时间超过5秒用户就会流失。有些H5与语音识别结合，而较低的识别准确性导致用户感受很不好，结果反而牺牲掉了原本最应该重视的用户体验。

H5本身是内容的承载，营销者希望通过H5营销获得什么？是注册量、用户信息、APP下载量还是粉丝量？是销售转化还是准客户转化？是事件营销导火索还是就口碑正言？每次营销后是否及时汇总数据，通过数据得出有效用户行为特征、营销依据或者既定目标。这些，很多营销者在做完一轮营销后，懒得整理归纳，对于数据异常增减无理可据。所以，记得，准备一套完善的数据监测系统，让每一分钱都有着落。

其实，无论H5技术本身如何发展，或者如何停滞，对于互联网营销而言，工具永远是承载，是媒介。策划、内容、资源、渠道才是互联网营销核心所在——顶尖单反相机让外行人使用，还不如傻瓜相机效果好，道理显而易见。所以，愚见，H5的没落，是营销者思维枯竭，过度依赖工具的结果，与H5本身无关，至少在可见的未来数年内如此。

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