内容营销方案策划实录——以微博文章为例

一、内容摘要

本文通过对实践6：合作与分享营销实践——微博营销，来说明微博章应该具备的特点及写作技巧，以此分析探讨时下流行的微博营销的方法及其使用效果。通过对微博文章的写作特点、实践流程、写作技巧等方面展开整篇的总结，归纳出一篇好博文以及怎样推广你的微博。

关键词：微博选题、功能、互相关注、阅读量

二、报告正文

选题说明：

选择微博营销方式是因为它是一种新型的网络营销方式，主要有三大优势：

1. 微博营销门槛低：一条微博，只需要简单的构思，就可以完成一条信息的发布。发布者可以是任何人，发布信息方法也是简单易懂。

 2. 微博营销互动性强，博文可以被任何人看见，能与粉丝即时沟通，及时获得用户反馈。

3. .微博营销低成本。做微博营销的成本比做博客营销或是做论坛营销的成本低。

4. 微博营销传播速度快。支持手机等多个平台，可以随时随地发布信息，转发也非常方便，有着多样式的信息传播方式。

其中，在微博营销这一实践任务中，有趣有吸引力的博文可以主动让人关注你的微博，可以使博友自发性地产生转发、评论或者赞微博的行为，从而让更多的人看到文章，既增加了阅读量，还吸引了更多的粉丝。从能力秀的实践活动中体验了一次微博营销，如何去写一篇有吸引力的博文，并且获得更多的阅读量，通过微博营销，收获博友的关注，同时表达自身个人的鲜明特征。

实践流程：

1.在百度或者其他浏览器中搜索微博，注册微博，并完善个人资料，了解微博的基本信息。

2. 学习微博营销的成功案例，深入了解微博营销的方法与推广软文的技巧。

3. 分析用户心理，策划并设计自己的微博内容。

4. 创作发布一篇高质量的微博内容，并@网络营销能力秀，获得转发次数30以上。微博内容的发布形式不限，可以是纯文字，可以是文字加配图，也可以是长图文。

方法、技巧：

关于微博文章的写作，可以归纳总结得出以下的方法和技巧：

1、  博文选题

一篇好的微博文，首先从选题开始。微博的选题，在开设微博时，限定微博的领域。以相对把领域定的宽泛，适当延伸范围，但基础核心领域应牢牢把握。

① 兴趣类：包括了娱乐新闻、网络评论、社会时政以及专业知识的介绍等的博文。

② 生活类：介绍自己生活中的点点滴滴，以及自身的生活感受。

为了吸引更多的读者的兴趣，更推荐选择兴趣类的博文来发布。兴趣类博文主要有以下特点：

a:有吸引力：能吸引更多有相同兴趣的博友引发关注与讨论。

b:有特色：发布的文章内容有鲜明的主题，选材立意有中心点。

2、  主动关注

当你有了核心领域，在微博搜索中，可以关注到与你相同领域的其他用户。主动地去关注他，相互了解，相互交流。主动参与圈内话题讨论，回复圈内博主的主题，明确说出自己的想法。其他微博主在博文向您提出专业问题， 回复前要看清措辞。简洁明了地说出你的观点。

3、  微博功能

充分利用微博的话题功能，微博群功能及其他分类功能，聚焦相关话题，参与讨论热门话题，吸引关注，巧用微博群，与群成员进行实时互聊。

4、  微博内容

好的微博文章，能引起读者的关注，在阅读博文的过程中能吸引读者的注意，引起读者的共鸣，如果是心灵鸡汤式的博文最主要的是给人思想上的启发。同时也可用图形、相关链接、相关视频、相关音频以及微盘等作为补充。但应注意到，即使不点开链接，也不影响微博文章阅读的完整性，能根据其他内容对其中包含的内容有一定的了解。

在微博写作上，有自己的风格。我们都是独立的个体，以自己的观点去写博文，不盲目跟风，有自己的特色。用你的思想去结交朋友，你发布的内容是你感兴趣的，同样吸引的也是对你内容感兴趣的朋友。

5、在微博文提升阅读量的方法中，有以下几点：

①文章内容简单：微博的文章简短，但同时也要通俗易懂，简洁明了，让人阅读时能一目了然。

②善于图文结合：图片是最先进入人们视野范围的，对于微博文字的介绍，巧妙地运用图片相匹配，能吸引读者的关注。

③借助热点话题、名人：微博热点话题，是有众多微博用户进行参与讨论的，在微博搜索有一定的积累量，在博文发布的时候，标明出热门话题，在搜索这个热门话题的时候就会出现相关的博文，能更多地获得阅读量。微博文章的编写中也可以@某人，当你@的人有一定的知名度，就会有更多的粉丝去搜索，继而你的微博就可以被更多的人看到。

效果分析：

微博文章写完之后，可以@网络营销能力秀，在别人搜索网络营销能力秀的同时，也可以搜索阅读到我的文章，提升阅读量。通过上述方法进行微博营销，在一段时间的积累之后，博文的浏览量达到200多次，较之前的40多次有了很大的提升。同时吸引增加关注多了几个，虽然数量不多，但是长期以往，相信会有更多的人关注。

三、活动总结

1.成就与收获

经历了一学期的网络营销能力秀的实践体验，让我把微信、微博、直播平台等的营销都体验了一次。让我影响最深的是微信公众号的营销，原先只是去阅读别人的公众号，没有自己尝试去拥有微信公众号并且进行营，让我学到了更多的技巧和方法。同时，通过秀友的关注让我认识了更多来自全国各地不同的小伙伴们。在能力秀的学习中，大家一起分享实践经验，一起为文章通不过而发表改进意见，在互相的交流中共同进步。

对于微博营销，原先有接触的微博只是阅读他人的微博，现在按照微博营销的技巧和方法能把自己的微博写的更有特色，更有吸引力，获得更多的阅读浏览量，也是成功的一小步。

2.不足

（1）参加能力秀好多实践活动没有一开始就完成，等到后来一起去做，浪费了前期时间。

（2）对待文章不认真，没有很好的表达文章的要求，草草了事。

最后，感谢网络营销能力秀，为我们提供了一个真实参与网络营销的平台，把时下最新的的网络营销形式基本涵盖，让我们更好地锻炼自己的能力。