有一户人家，住在市镇与市镇之间的道路旁，以种菜维持生计，但是肥料不足，每月买肥料也是一大开销，让本就生活拮据的他颇为此事而苦恼。有一天，他突然灵机一动，“在这条路上，贸易往来的人那么多，如果能在路边盖一个厕所，一方面方便了路人们，另一方面也可以解决自家的肥料问题。”于是他用竹子和茅草盖了一间简易但结实的厕所，果然，往来的商人们无不说好，种菜的肥料从此再也不用担心，种出来的果实也十分肥美。

      然而，在他对面马路旁也住着一户人家，也是以种菜为生，他看到邻里的收获，内心十分羡慕，心想:"我也要在马路边盖一个厕所，而且，为了引起更多人的注意，吸引往来人们的眼球，我要把厕所盖得清洁，美观，大方，豪华，跟他的比起来要有天壤之别。”于是，他用上好的砖瓦盖了一间厕所，内外都滚了一层石灰，比对面茅厕大了一倍。完工之后，他自己非常满意。

     可是，对面那么简陋的茅厕人来人往，络绎不绝，而自己盖的厕所，来光顾的人却寥寥无几。这户人家感到非常奇怪，就问路过的人是怎么回事。原来，是因为自己家盖的厕所太美了，太好了，一般人以为是神庙，急着去厕所的人肯定是去茅厕，而不是去神庙啊！

    其实这个故事告诉我们一个非常容易了解的营销道理：营销是有针对性的对顾客所进行的工作。如果你只看到了竞争对手采取了行动，而没有仔细的考虑，周密的安排，苍促上马，这样就会很容易导致失败。凡事预则立不预则废，市场的开发，前期的市场调查是非常重要的。