互联网盛行，市场多元化、分众化趋势越来越明显。近来在网络上博客风潮兴盛，许多商家、出版社纷纷搭上这一便车，结合书籍与博客，创造新的营销宣传方式，为顾客或新书推出专属的博客，以达到宣传营销的目的。

加多宝集团是一家以香港为基地的大型饮料生产及销售企业，1995年推出第一罐红色罐装“王老吉”。随着其集团的不断扩张，王老吉的销售不可避免的遇到了瓶颈，各个地方对于王老吉的基本需求维持在了一个固定的数值。长此以往下去，不喝王老吉的依旧不喝，喝的却可能发现更好的饮品而不再喝王老吉，从而导致其销售业绩越来越差。

就在加多宝集团绞尽脑汁的想不到办法解决瓶颈时，企业想到了利用博客营销来帮助他们的企业产品更好的推广开来。加多宝集团在汶川地震的赈灾晚会上，捐款1亿人民币，让全国观众记住它。就捐款这件事本身，已经营造了很大的震撼效果。随后，一篇热帖起到了推波助澜的作用。“作为中国民营企业的王老吉，一下就捐款一个亿，真的太狠了。绝对不能让王老吉的凉茶出现在超市的货架上！”这篇“封杀王老吉”的热帖，不断被传播，却几乎不需要任何成本。这种将事件营销和病毒式营销相结合的方式，成为其2008年营销活动中最大的亮点。

从这个例子中，我们可以看出加多宝集团的成功之处非常明显，首先，它成功抓住了时机。其次，加多宝集团操作及引领了时间所造成效果的方向。最后，通过博客营销的方式更好的宣传产品为大家熟知，站在了一个有利的位置之上。虽然王老吉策划了一场成功的博客营销，但是不可否认在网络推广方面运用了一些民众无法认可的手段，因此，从短期看必要的平复舆论效应是必不可少。从长期来看，应该利用博客营销建立良好的口碑，不断完善信息沟通渠道，树立良好的企业形象。再者就是王老吉可以进一步加强网络营销的力度，增强博客营销的影响力，引导舆论方向效果。