病毒式营销的核心在于消费者转发消息。那么，设计一则消息，让消费者看后忍不住地想转发，这就是病毒式营销的第一项任务。

病毒题材

商业信息大多令人厌烦。要让消费者转发商业信息，那么这个信息就不能原原本本地表述，而必须嵌入到一个动人心弦的题材内。只要这个题材足够打动人心，消费者就不会介意包裹在其中的商业信息。这样的题材，可以是让人喜不自禁的娱乐素材，也可以是催人泪下的故事，抑或是让人产生共鸣的话语。

在病毒式营销的实践中，只要是能出发消费者的转发欲望，不会对品牌产生负面联想的素材，无不可以成为病毒营销题材。除了上述的娱乐，共鸣等题材外，奇幻，惊悚，暧昧，悬念素材也可以成为病毒题材。

高价值内容

除了嵌入病毒题材外，为消费者提供高价值的内容也可以触发消费者的转发。

“内容营销”的目标是促使消费者关注，吸收信息。而消费者关注和吸收信息的下一步，有可能就是转发。我们看微博，微信内容，首先就是关注了这条信息；如果觉得这条信息言之有物，很有价值，应该让朋友们分享，就会忍不住转发。内容，一旦富有高的价值，就能触发病毒式营销。

病毒行动激励

在实践中，病毒式营销经常遇到这样一个困境：企业一时感觉“无计可施”，无从下手。诚然，作为一家企业，并不是任何时候都能找到高价值的内容，也不是总能找到动人心弦的“病毒”题材。在此情形下，病毒式营销的一个简单方法就是直接施加物质或精神奖励，激励消费者转发。

病毒行动激励活动，常常给人“砸钱”的印象，似乎又回到了传统营销的思路。但病毒营销“砸钱”与传统营销“砸钱”路径不同。传统广告“砸”的对象是大众媒体，病毒营销“砸”的对象是消费者。传统促销“砸”的内容是直接优惠，病毒式营销“砸”的内容表面上虽然也是直接优惠，但却以消费者转发为目的。“砸钱”的路径和目的不同，反映了后面思维方式的不同。

病毒式营销的加速

在现实的实践中，同样思路，同样素材的病毒式营销，虽然最后都发生了“一传百，百传万”式的病毒传播，但最后的传播效果可能大相径庭。有的病毒式营销活动，没几天就能转发几百轮，而有的只转发几轮就偃旗息鼓了。

病毒传播效果的差异，一定程度上取决于我们的企划，制作和执行技巧。企业可以借助一些方法加速病毒传播进程