网络营销具体来说是指以企业实际经营为背景，以网络营销实践应用为基础，从而达到一定营销目的的营销活动。其中可以利用多种手段，如电子邮件营销，视频营销，广告营销，媒体营销等。总体来讲，被称为整体营销的活动基本都是可以以互联网或移动互联为主要平台开展的各种营销活动，都可称之。简单的说，网络营销就是以互联网为主要平台进行的，为达到一定营销目的的营销活动。
网络营销的特点有两个方面:一方面是以互联网为基础，以互联网为营销介质；另一方面它属于营销范围，是营销的一种表现形式。企业网络营销包含企业推广和电子商务两大要素，网络推广就是利用互联网进行宣传推广活动，电子商务指的是利用简单、快捷，低成本的电子通讯方式，买卖双方无需谋面地进行各种商贸活动。网络营销与传统营销一样都是为了实现企业营销目的，但在实际操作和实施过程还是有比较大的区别。
需要长期在自己的网络平台对自己的客户和潜在客户进行关系的维护和建立，以便长期开展自己的营销工作，防止没有回头客现象的出现。网络营销是现代社会发展的主流，在一定程度上，已经完胜传统营销。
