很多人只知道现实生活中有明星效应的存在，却不知道明星效应其实无处不在。

明星在电视上的一个简单的动作、一句简短的话，都有可能引发无数人的追捧、跟风和效仿。而在当下火爆的微博圈子内，明星效应更是被上演到了极致。

据新浪微博风云排行榜统计，截止2014年4月，排名第一的陈坤粉丝数达到了7200多万人，位居人气首位。他的一举一动都会受到粉丝关注。“微博女王姚晨”的新浪微博粉丝数量高达6600多万人，她的一言一行，都会被无数人关注；赵薇在微博随时晒出自己的行程，晒出美食等，每一条微博都有数千，甚至上万人回复；李宇春的一个简短的评论或留言，就有数十万人转发或回复；因“不是一个人在战斗”而走红的黄健翔，也被广大球迷和娱乐圈奉若神明；伊能静的爱心微博甚至比很多慈善机构的号召力都要巨大……

这些明星效应所引爆的关注度无疑是极为惊人的。营销者在惊讶于明星的这种“微博力量”的同时，也要敏锐地发现其中所蕴含的巨大商机。想要让企业真正与潮流接轨，步入微博营销的行列，就要从以下几个方面着手：

方面一、要了解什么是微博营销的明星效应

随着微博的火热发展，使得很多“微博名人”加入到营销当中，他们可以通过短短几行字的微博，从正面或侧面对商家进行褒贬，对商家的形象价值、产品价值等产生影响，营销效果显著。通过一些知名的微博平台、知名微博人物，为商家创造价值的一种新型营销方式，就是明星效应。这种价值，可以用于促进销售产品、服务，用于帮助企业升级改进营销模式，也可以用于提高企业的知名度。

方面二、要清楚微博营销最为注重的就是价值的传递

并不是说找了明星发发微博做广告就可以了，商家自己也应该全程参与这种价值传递。在微博平台上，商家可以通过微博内容的互动，通过这些互动给企业的消费对象进行准确定位。微博营销最重要的，就是明确自身所要实现的价值目标。只有找对了方向，在营销过程中才不容易出现偏离。

方面三、实现价值的手段同样重要

微博营销的途径有很多，利用微博营销中的明星效应只是其中之一。在利用明星效应的时候，微博营销涉及的范围很广，商家要注意某明星是否成功认证、有效粉丝的数量、经常发布什么类型的话题、明星所使用的微博平台等因素，综合这些，才能选择适合自己的明星为企业“代言”。

何炅、谢娜等娱乐明星经常在自己的微博中记叙一些生活琐事、自己买到的宝贝等，有时候也会介绍一些饭店、购物场所。这些话题虽然都会掺杂一些个人情感，但是依然会引起粉丝的好奇追捧以及怀疑。有的粉丝表示，自己偶像用的所有东西，自己都会去试用；而有的粉丝则持相反态度，认为这完全是嵌入式的微博营销，不仅商家可恨，明星个人也应该受到批评。当然，明星们都会出来否认参与任何微博营销，发布的消息都是自己的真实生活，甚至会要求诋毁其“明码标价”的个人和商家负法律责任。

明星参与企业的营销，不仅成本低，而且传播速度快，操作简单，互动性强，能够在短时间内为企业擢取较高的知名度和企业价值；但相应地，如果企业在使用明星效应时操作不当，也会导致无法挽回的后果。

某一明星的微博明显是为了某商家打广告，次数多了，不但会引起该明星粉丝的反感，还会为宣传起到反效果，粉丝不仅不会成为消费者，甚至还会站在企业的对立面，无论对明星本人还是对企业来说，都不是他们所乐见的。

利用明星效应来引发关注，确实是一个好办法，但是也应当注意隐蔽性和适度性。

商家可以把自己的产品和服务，与明星的生活挂钩，内容要尽可能做到生动活泼，贴近明星性格，比较容易被粉丝接受。

总而言之，能够巧妙地利用明星效应引爆关注度，对商家来说，带给企业的推进力是无与伦比的。