与传统的营销模式相比，新兴的网络营销因它的高速即时、互动、全球性、全天候、私人性等特点无疑具有许多明显的优势，但与此同时，因网络的虚拟性等问题，它也不可避免地在实践中存在着一定的弊端，这主要表现在以下几六个方面:虚拟空间中信任感缺失，建立诚信网络是关键；视觉冲击力匮乏，增强网络物品真实感；网络安全存在隐患，信息技术水平有待提高；市场推广策略局限，广告效果不强烈；无法锁定网络用户群，被动等待点击率；市场营销环境混乱，充斥健康网络发展。

  综上所述，网络营销的弊端主要表现在安全性、网上支付、平面媒体信息传递的局限性这些方面。此外，物流配送也是网络营销的现实瓶颈，也是它不可逾越的障碍。面对这些劣势，可以从以下三个方面着手解决：首先，从管理者层面来说，国家应该加大互联网事业的监管力度，保障网络安全；其次，从企业经营者方面来说，各企业应该提高自己的信誉，不弄虚作假；最后，从消费者个人方面来说，消费者应该对于网络营销保持清醒的头脑，不为一些虚假信息所诱惑，给自己造成不必要的损失。只要能做到以上，定能为网络营销的健康发展营造良好的环境。

   我国的网络营销自1997年诞生之后，迅猛发展时至今日，已经取得了不小的成就，但是纵观全球网络营销的发展状况，我国的网络营销事业还是处于相对低级的阶段，有待于进一步的发展与完善。