阿里巴巴集团概况

阿里巴巴集团经营多元化的互联网业务，包括促进B2B国际和中国国内贸易的网上交易市场、网上零售和支付平台、网上购物搜索引擎，以及以数据为中心的云计算服务，致力为全球所有人创造便捷的网上交易渠道。阿里巴巴集团由中国互联网先锋马于1999年创立，他希望讲互联网发展成为普及使用、安全可靠的工具，让大众受惠。阿里巴巴集团由私人持股，现服务来自超过240个国家和地区的互联网用户。阿里巴巴集团及其关联公司在大中华地区、印度、日本、韩国、英国及美国70多个城市共有25000多名员工。

发展简史

1999年，马云领导一个由18个人组成的团队创立了阿里巴巴集团，工作地点就是在浙江省杭州市的一个公寓中。阿里巴巴的B2B商业模式就是连接供应商和卖家。

2003年，阿里巴巴创立了旗下网站淘宝，这是一个面向消费者推出的网站，它成功的取代了eBay的中国网站。

2004年，阿里巴巴推出在线支付服务——支付宝。

2005年8月，阿里巴巴雨雅虎达成合作伙伴关系，雅虎以10亿美元收购了阿里巴巴40%的股份，阿里巴巴接管了雅虎在中国的业务。

2007年11月，阿里巴巴曾经将B2B业务放在香港交易所上市，融资15亿美元，它创下中国互联网公司IPO规模史上最大的记录。

2008年，阿里巴巴推出天猫商城，专门针对消费者销售品牌商品，它当时是淘宝的一个组成部分。三年之后，天猫成为一个独立的网站。

2009年。美国前总统比尔·克林顿、NBA球星科比参加了马云举行的阿里巴巴十周年年庆，这是一次囊括数千客户的年度峰会。

2010年，阿里巴巴推出了全球速卖通服务，针对美国以及新兴市场中的消费者。同时，支付宝开始自阿里巴巴独立。

2011年，阿里巴巴宣布建立一个覆盖中国的仓库网络，帮助物流分发。

2012年，在经历多年的谈判之后，阿里巴巴自雅虎手中以76亿美元回购了大约一半的股份。根据阿里巴巴IPO招股书显示，雅虎当前还持有阿里巴巴22.6%的股份。

2013年1月，马云宣布他将辞去阿里巴巴CEO一职。他表示：“我已经48岁了，对于互联网业务来讲已经不再年轻。”不过，马云仍然继续担任董事长一职，并且继续制定核心引导策略。为了更好的展开竞争，阿里巴巴集团也被重组为25个业务部门。

2013年5月，首席数据官陆兆禧取代马云成为阿里巴巴CEO。

2014年3月，阿里巴巴宣布放弃在香港上市，开始筹备在美国的IPO。

2014年5月，阿里巴巴正式向美国证券交易委员会递交IPO招股书，公司本身的价值超过1000亿美元。

2014年10月，阿里小微金融服务集团以蚂蚁金融服务集团的名义正式成立的，旗下的业务包括支付宝、支付宝钱包、余额宝、招财宝、蚂蚁小贷和网商银行等。

阿里巴巴盈利模式

1.会员制

  阿里巴巴收入的绝大部分来自会员年费。

  阿里巴巴的会员分为三种：

  为国内中小企业拓展海外市场服务的“中国供应商”；

  为国内中小企业拓展国内市场服务的“中国诚信通”；

  为国外供应商服务的“国际金牌供应商”。

2.特色服务和增值服务

  2005年3月推出竞价排名和诚信通商铺服务；

  2007年8月推出黄金展位服务；

  2008年4月推出旺铺服务；

  2008年10月推出网销宝服务；

  2009年3月推出移动商机，商机参谋，炫旺展示等三大增值服务；

  2010年推出跨境小额批发交易平台“全球通速卖”

3.网络广告

  随着经济与电脑网络的快速发展，网络广告的市场总规模也随之不断增长。而C2C网站更是消化此市场的重要力量之一，网络广告收入是阿里巴巴盈利的重要来源，并占有着不可替代的位置。

4.搜索竞价

  阿里巴巴公司的竞价业务由2005年提出并展开，并于次年便取得全年近两千万的收入。阿里巴巴的竞价业务是基于诚信通付费会员需要更多宣传自有产品并有足够宣传预算的前提下产生的收费模式。阿里巴巴的竞价业务只有收费会员才能参加，因为阿里巴巴认为只有收费会员，才有足够的参与竞价的动力资金。竞价最高者获得此关键字一个月搜索第一民的宣传位置。

5.淘宝

2003年，淘宝诞生上线，淘宝创立之初的竞争对手是易趣，易趣的盈利模式是向用户收取店铺费、商品登录费、交易服务费等费用。淘宝的免费策略是从中国国情出发，当时中国的C2C电子商务还处于培育期，淘宝复制了阿里巴巴创立初期的免费模式，做出3年内不收费的承诺。3年后淘宝延续了免费策略，但是并未给出年限。如今淘宝主要靠广告收入、淘宝商城服务年费、旺铺、雅虎直通车等增值项目实现收益。市场规模领先，免费策略奠定的广泛的市场基础将为后期收费产品的推出奠定基础。

6.支付、物流环节

  支付宝的控股公司承诺在上市时予以阿里巴巴一次性的现金回报，回报额为支付宝在上市时总市值的37.5%，回报额将不低于20亿美元且不超过60亿美元。同时，阿里巴巴集团将许可支付宝公司及其子公司使用所需要的知识产权，提供有关软件技术服务。支付宝公司将会支付知识产权许可费用和软件技术服务费给阿里巴巴集团。该项费用为支付宝及其子公司税前利润的49.9%。不过，当支付宝或者其控股公司上市或发生其他变现事宜后，将不再需要支付上述费用。

阿里巴巴的盈利模式难以模仿

时机：阿里巴巴在电子商务刚刚起步的阶段以免费模式迅速圈地，奠定了一个良好的市场基础。

创新：适时地成功开展企业的信用认证，敲开了创收的大门；在掌握5000家的外商采购企业供给信息及诚信通的基础之上，实在的帮助中国企业扩大出口；在收购雅虎中国将目标进一步锁定在收购雅虎美国，以进一步开拓美国市场，推电子商务搜索，将电子商务的涉及的产品信息、企业信息，还有物流、支付有关信息都串通起来。