继2014年底腾讯将广告售卖方式升级为可见曝光(即广告画面的50%以上展示至少1秒钟)之后，2015年4月1日起腾讯开始大规模的实行全网资源CPM售卖。3月，腾讯发布广点通DMP，5月发布“广点通程序化交易平台GDT Ad Exchange”，不断完善推动程序化广告交易。

　　6月，Google宣布对DoubleClick产品进行升级，包括实现跨设备广告衡量、支持原生广告、引入ProgrammaticGuaranteed，并发布了新的DoubleClick产品Logo。

　  7月，百度司南户外版依托百度LBS数据和搜索数据，助力广告主进行户外广告投放决策。

　　7月1日，陌陌上线新版信息流RTB(实时竞价)广告投放系统，移动应用可以通过系统按照区域、时间段、性别、操作系统等条件对目标用户精准投放。

　　8月，阿里发布大数据营销平台“达摩剑”，提升品牌营销服务能力。

　　12月1日，微博发布2016年广告战略，宣布微博广告将发力程序化购买，推出WAX(Weibo Ads eXchange)系统，推出移动视频广告新形式及应用家App广告新产品，并联合产业链实现大数据的开放共享，与第三方合作推广微博Social CRM系统。此外，各大视频媒体也推出了较多创新营销产品，并且在2015年实现新的优化迭代。

　　整体而言，各类媒体核心企业在营销标准和创新营销产品方面的进一步动作，都展现了在提升广告投放效率和效果方面的决心。