市场定位就是企业为自身及进入目标市场上的产品确定在消费者心目中所处的位置，为企业和产品在市场中创立鲜明的特色和个性，以形成独特的市场形象，并把这种形象传递给顾客所采取的各种营销活动。
市场定位策略是一种竞争策略，体现着同类产品生产企业之间的一种竞争关系。竞争企业的态势反映其市场定位的方式。定位的方式不同，竞争态势也不同，通常有以下三种定位方式。
1.避强定位：避强定位方式是一种避开强有力的竞争对手，另辟营销卖点的市场定位。其优点是能够迅速地在市场中站稳脚跟，有较高的成功率。例如，百度避开雅虎另辟中文搜素，就是避强定位的竞争方式。
2.迎头定位：是一种与市场上占支配地位的竞争对手“对着干”的一种竞争方式。例如，金山的WPS与微软的Office之间持续不断的斗争。
3.重新定位：是指对销路不畅的产品进行二次定位。如盛大网络游戏公司早期代理韩国游戏，后来重新定位开发自主游戏产品。任何企业如果在前一次定位后，遇到了较大的市场困难，都可以考虑进行二次定位，也即重新定位。
