创意撰写的原则:

1、创意需要建明精炼，言简意赅。

2、创意需要体现单元主题。

3、强调产品或服务的优越性，独立性，专业性。

4、撰写符合相关标准（合法性、字符长度、特殊标点等）。

创意的撰写技巧：

1、突出产品或服务的特点，公司的优势等。

2、围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务的关系。

3、最好能包括价格，促销或者是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句。

4、适当添加一些号召性的词语或诉求点。

5、针对同一产品或者服务，围绕单元主题从不同卖点撰写。

6、包含通配符，尽量多显红。

创意优化的技巧：

一个和广告单元需要设置2个或者2个以上的创意，至少一周观测各个创意的表现，留下好的创意，修改表现不好的创意，可以尝试疑问句进行观测，不同行业对疑问句产生的的优势会不同，需要经常观察，判断该行业是否适合疑问句的添加。

创意中包含关键词。方法，找出该单元的核心关键词，将创意标题或者创意描述中加入核心关键词。

创意中包含投资回报率较高的关键词。方法，查看关键词报告，将具有高点击次数或展现次数较高的关键词添加在创意或者描述中。

创意中包含提交关键词。方法，正确的使用通配符，“{默认关键词}”，使系统自动将关键词添加在创意中。