首先，关于网络营销的定义：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动，但是针对网络营销定义中涉及到的一些问题，现给予必要的说明。

1.网络营销不是孤立存在的

2.网络营销不等于网上销售

3.网络营销不等于电子商务

4.网络营销不应被称为“虚拟营销”

5.网络营销是对网上经营环境的营造

除此之外，网络营销的八大核心能力是：

①知识学习能力

②技术应用能力

③信息创建能力

④网络传播能力

⑤互动沟通能力

⑥资源积累能力

⑦数据分析能力

⑧综合应用能力

网络营销的生态思维的核心思想：

1.网络营销的生态思维是对粉丝思维的发展；

2.在吸引粉丝关注的基础上，进一步建立用户之间、用户与企业之间的价值关系网络，明确用户之间的关联关系及用户价值体现。

当前多元化环境下的网络营销特征及趋势：

1.网络营销分散化程度将继续提高；

2.网络营销的融合化将提速；

3.网络营销将进入高级阶段；

4.网络营销思想及策略不断升级。

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