她经济时代崛起，女性成消费主体

      说到“口红效应”，不得不提的一个概念就是她经济时代。从口红的覆盖人群来说主要是中产阶级的女性为主体，口红市场这几年异常火爆的一个原因也在于以女性为主体的这波消费热潮。“她经济”是教育部2007年8月公布的171个汉语新词之一，指随着女性经济和社会地位提高，围绕着女性理财、消费而形成特有的经济圈和经济现象，由于女性对消费的推崇，推动经济的效果很明显，所以称之为“她经济”。一些经济专家认为，女性经济独立与自主、旺盛的消费需求与消费能力意味着一个新的经济增长点正在形成。

      在中国，“她经济”这个群体正在崛起，女性文化自母系氏族社会后似乎再一次回归主流。而随着社会发展，职业结构中的服务业占的比重也越来越大，并且越来越多的女性进入中高层管理职位。同时根据中国年度消费数据调查显示，全国75%的家庭消费由女性决策，以女性为中心的消费主义成为主流。阿里的数据显示，阿里在线电商销售额的70%由女性贡献。在发达国家，女性消费在诸多细分行业中已经占据了主导地位，甚至提出了一个专门的口号——“Invest for her”。这也使得女性消费行业越来越成为商家投资之一，而口红的畅销也与这一主体——女性，息息相关。

      从这款口红营销手段中，不难看出一个对象是占主体地位那就是“男朋友”。而作为使用者的女性在心理上很大的一个弱点就是没有安全感，这款口红充分利用了女性的这一心理现象，通过让男友买口红这一行懂来证明“买了才是爱我”的表现。这似乎跟阿根达斯的口号“爱ta就请她吃哈根达斯一样”有着异曲同工之处。

      据说每对恩爱到白头的夫妻都曾有过几百个想要掐死对方的念头，而对于一般人而言吵完架最有效的方式就是花钱，对于女生而言“包”治百病有一定的道理，口红也是具有类似的效应。利用人性的一切弱点进行营销，并且抓住女性的爱晒的心理让这种分享逐渐的泛化，再利用媒体舆论，最终广泛的传播。