谈到“加多宝”这三个字，早已深深的在凉茶市场中独占鳌头。这其中不得不提到12年加多宝赞助浙江卫视的中国好声音，一句： 正宗好凉茶,正宗好声音，让加多宝这个品牌走进千家万户，第一季的6000万广告费可谓是物超所值。这可以称得上是娱乐营销的一个经典案例。

   同样是在12年，聚美优品发布新版广告。广告由其CEO陈欧主演。“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；你有你的规则，我有我的选择；你否定我的现在，我决定我的未来；你嘲笑我一无所有，不配去爱，我可怜你总是等待；你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但，那又怎样？哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言。”自此陈欧体火遍大江南北。聚美优品借助“CEO+娱乐”的自我营销模式，迅速吸引了大家的眼球，创业三年快速跻身B2C电商第一阵营。

娱乐营销，就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品，建立忠诚客户的目的的营销方式。用大众化的语言来说就是将品牌与各种娱乐活动挂钩，从而进行产品营销。娱乐营销的本质是一种感性营销，感性营销不是从理性上去说服客户购买，而是通过感性共鸣从而引发客户购买行为。这种迂回策略更符合中国的文化，至少比较含蓄，不是那种赤裸裸的交易行为。在中国的市场营销，从来都是成功的软广告的效果更好，更有效。

“娱乐至上”时代，公司品牌进行娱乐营销不可避免。最常见的莫过于综艺节目营销和电视剧电影营销了。具体运作如下：

1、通过主要演员的吃、穿、住、用等植入产品信息，如汽车、电脑、手机、化妆品、珠宝、服装等；

2、通过影片的情节植入对白、背景、特效等；

3、通过首映礼、冠名、贴片广告、形象授权、宣传品广告、片尾鸣谢、花絮等植入广告。

     无论是对一款产品或品牌的推广，无论是利用传统营销手段或者是创新方法来作为推广的载体，要想收到最好的推广效果，就得有最吸引力的内容让用户产生共鸣，因此又再一次验证了内容为皇的推广手法，优质的内容营销策略，将永久不衰。