手游的营销之道

      从《微微一笑很倾城》到倩女幽魂》营销还能这么玩。目前网易手游已经抢占了大半市场，在畅销榜TOP5的游戏中，网易旗下游戏占了4席，分别是排名第一的《梦幻西游手游》，排名第二的《阴阳师》，以及排名第三的《倩女幽魂》手游版。《倩女幽魂》手游是网易今年Q2的大作，上线之后一直稳步增长，电视剧《微微一笑很倾城》的植入更使其收效明显。《倩女幽魂》手游和端游很早就开始布局和《微微一笑很倾城》电视剧进行影游联动，其中红肿细节令人叹为观止，实在是把营销玩到了一个新的高度和纪元，可以这么说，《倩女幽魂》手游版能荣登畅销榜第三，营销方面的力度和深度功不可没，是近几年游戏领域出现的极为复杂并且较为成功的案例。

     从营销的广度来看，这款游戏最大的特点是覆盖了很多游戏圈之外的群体，此次的游戏营销不再是游戏圈内的自嗨，不少普通观众也纷纷加入其中，实现了相关话题在百度知道、知乎、微博和微信等主流社交平台霸频的效果。不少观众表示“因剧如坑”开始尝试《倩女幽魂》手游。之所以会引起很多游戏圈之外群体的关注，关键还是在于电视剧的剧情和游戏紧密相关，这在以前国内电视剧领域可是前所未有的，之前一些国产电视剧偶尔涉及到游戏部分都显得相当业余，然而《微微一笑很倾城》里的主角个个都是游戏玩家。当然电视剧的“虚拟世界架构方”是网易旗下的端游《新倩女幽魂》。这也是对即将上线的游戏的进一步宣传。

      随着网络的发达，游戏玩家也越来越多，越来越多的人愿意在网络这个虚拟的世界花销，甚至一些游戏痴迷者可以废寝忘食的玩游戏，这在某种程度上为游戏经营商创造了财富。而且不仅仅《倩女幽魂》这款游戏是借助电视剧进行营销，还有《盗墓笔记》等都是通过涉及剧中人物让玩家喜欢，游戏《逆战》也是深受众多玩家喜欢，因为它是第一款涉及到明星真人的游戏，而且女玩家也较多，曾近有数据调查显示，《逆战》受女玩家欢迎还有一个原因便是因为喜欢歌星张杰。不论怎么说网络营销不仅可以销售现实生活中能看得到摸得着的实物，也可以销售游戏这种虚拟商品。