我们都知道，企业官方网站是企业网络营销的核心资源，企业网络营销是否有所成效，取决于企业网站的建设、维护、推广、运营管理。今天，我们就来聊聊企业网站的要素。

  企业网站相当是一个企业名片，网站的外表质量直接影响用户对企业的第一印象。排版整洁，导航分明的网站会吸引用户的兴趣，栏目杂乱，导航不明确的网站则会引起用户的反感。如果在第一印象上给用户留下了不好的感觉，那基本上就是失去了用户。一个完整的企业网站包括了四个基本要素：结构、内容、服务还有功能。一个企业在建设企业网站的时候，若是能在这四个方面做到最好。那毫无疑问，该企业的网站一定能给予用户非常棒的体验。以苹果官网和三星官网为例子，这两家企业的网站，无论是页面布局还是栏目导航都十分简洁和清晰，用户可以轻松的通过网站的导航进一步的了解企业产品和企业信息。苹果和三星官网都将最重要的信息放在了首页显著地位置，进入官网，即可以轻松的看到“iPhone 7”和“Note 7”的产品信息。另外，苹果和三星的官网在选色上都使用了属于自己的格调。苹果使用简洁的“灰白黑”色调，三星则使用了招牌蓝作为网站页面的主题色，网站的格调也体现出企业的文化，高格调的网站页面自然会给用户一种高大上的感觉。

  拥有好的外表质量只是建设企业网站最基本要求，想要进一步提升用户的使用体验，还需要提高企业网站的易用性。企业建设和设计网站时，需要更多的从用户的角度出发。例如，设计网站时，要以用户为导向，就是通过最简单、醒目、易用的网站要素设计，让用户可以更方便的获取信息。在网站优化方面也是如此，不仅仅是致力于搜索引擎优化，而是应当坚持用户导向。个人觉得，苹果官网的易用性相当高，在栏目导航上，苹果对主打产品进行了简答的分类。“Mac”“iPad”“iPhone”“Watch”“Music”“技术支持”。用户可以迅速的获取自己想要了解的产品信息，而不是花大部分时间去搜索信息。好的企业网站一定是以用户为中心向用户提供所有服务，没有以用户为中心给用户提供服务的，会降低用户的浏览和使用体验，往往会令许多用户中途停止浏览网站内容那个。系统性、完整性、友好性、简单性、适应性是企业建设网站的一般原则，但想要在这些方面做到一个很高的层次，是非常不易的。

  总之，企业网站的外表质量和网站的易用性对用户的使用体验是至关重要的。互联网环境处于不断变化之中，网络营销的资源、模式也在发生变化。发挥企业网站的营销价值，改善用户体验，提升顾客价值，是当今企业需要多多留心和下功夫的。