据外媒报道，今年第三季度，中国再次蝉联世界最大智能手机市场宝座，同时各大厂商的排名也出现了剧烈的变动。市场研究机构Counterpoint Research的数据显示，此前排行榜首的华为这次被OPPO与vivo全面超越。

今年第三季度，OPPO与vivo超越传统国产品牌华为和小米成功登顶，其中排名第一的OPPO市场占有率达到创纪录16.6%，而去年同期其市占率仅为9.9%。排名第二的vivo市场占有率稍稍落后，达到了16.2%，而去年同期其市占率则为8.8%。

曾经的中国本土第一品牌小米现在已经滑到第四，今年第三季市场占有率仅为10.6%，而去年同期它还掌握着14.6%的市场份额。在国际市场一直紧追苹果三星的华为则在国内落到了第三位，其市占率为15%。

能在一年时间里完成大反超，OPPO和vivo的实力确实不容小觑。那么，到底是什么原因造就了如此强大的OPPO呢？

 很多专家学者曾对OPPO的成功进行过非常详细的分析，主要概括为以下几点：

    1、外观时尚，音乐品质!

    2、广告做得好，投放量大，在营销力巨大的湖南卫视进行节目冠名。

    3、有步步高体系的坚实渠道基础。

    4、正好赶上一个很好的时机，在国内一些大品牌销声匿迹时出现。

5、拥有一条成熟的流通价值链(厂商——一级代理——二级代理——零售店——消费者)。

产品是一部分原因，近几年的产品，尤其是旗舰机，都非常有特色，有自己的创新之处，如旋转摄像头（N1，N1 mini），现在的电动旋转摄像头（N3），闪充（N3,R5，find7），这些都让用户深深记住了OPPO。
OPPO上演了国产手机品牌的销售传奇!奇迹一般的销售结果让OPPO走上了国内手机一线品牌之路!OPPO诉求营销成功值得所有中国企业深深反思!

 “诉求营销”不同于“营销诉求”，营销诉求强调的是消费者的需求点，针对消费者的需求来突出自己产品的特色，我们熟知的诺基亚、三星、索爱等采用的就是根据消费者的需求点来突出各自的营销诉求的一种销售模式。诺基亚一贯主打为科技与本，三星则突显出设计和潮的文化，索爱则是全权表现出对音乐的追狂，诚然，这些品牌在营销道路上都是非常成功的，但是，相对一个全新的手机品牌你要想在这些虎视眈眈的强势品牌之中异军突围，营销诉求显然已经不起作用，这就是曾一度引起国人自豪的波导倒下的重要原因之一!

  显然OPPO吸取了波导等倒下的教训，学习了诺基亚，三星等成功的经验，同时又另辟奇径，开拓了一条全新的“诉求营销”之路。何谓诉求营销?诉求营销突出的是一种文化，通过这种文化来引起购买者的自身共鸣，从而使得消费者对需要购买的产品有着特定的情感，在这种情感元素里面，购买者能够找到自己的身影!这才是OPPO成功的最本质! 所以，OPPO的诉求营销之道就在于，OPPO卖的不是机器而是故事。

  我们都知道自1989年摩托罗拉进入中国以后，手机行业的营销模式就发生了天翻地覆的变化。年轻人不断的追求时尚，高频率更换手机。手机也由耐用品逐渐变成快消品。手机更换的频率也由，三年一换摇身变成一年一换甚至几月一换的快速更换时代!面对更换频率如此之高的手机行业，如何才能抓住购买者的灵魂成为研发推广者首当其冲需要考虑的主要原因!如果说OPPO的成功归咎于一点，拿就是OPPO成功的牢牢把握了年轻一代人的内心，假如说诺基亚是可口可乐，那么OPPO则是百事可乐，真正做到了年青一代的选择!

    首先，在外观上，OPPO学习了诺基亚，三星等营销诉求的方法，研发出符合年轻一代女性所追求的产品，主要表现为，屏幕的宽大，屏幕的高清晰分辨率，手机的整体质感宽大厚实!OPPO手机的定位是中性的定位，既所研发生产出来的产品，无论是男性或者是女性都可以通用!包括诺基亚在内的很多国外品牌手机，曾经一度认为女性所最求的就是轻巧。当快乐女生成为80-全球品牌网-后90后追逐的娱乐节目时，OPPO已经牢牢的盯住了这一些“后时代”的女生。OPPO研发的U525则是引起这些女生的共鸣!

   其次，在学习诺基亚，三星等品牌成功之道外，OPPO另辟奇径，开创行业的首家的诉求营销之路。我相信看过OPPO手机广告的人，无不为广告中的音乐，画面，故事给触动!无论最后的广告语是“留住最真的”“触动最真的”还是“做你想做的-享·自由”这些最美最真的情感诉求，无不触动80后90后的内心共鸣!

2016年10月19日晚间，OPPO在上海世博创意秀场举行盛大发布会，正式发布了全新的R9s手机。并发布全新广告语：这一刻，更清晰！这也标志着，“充电5分钟，通话两小时” 这句传遍了大江南北的广告语已经成为历史。

在快速充电已深入到每一位用户心中的时候，OPPO选择回归拍照，强调OPPO作为拍照手机的属性，毕竟拍照功能是每一位手机用户的硬性需求。在过去的数年间，OPPO花费了大量人力财力和物力在拍照功能上，据OPPO透漏，OPPO申请了拍照相关的专利1116项，核心拍照专利289项。在拍照上，OPPO才是真正的专利大户！

拍照作为OPPO多年来一直的强项，这次在R9s手机上得到了进一步的升级。R9s搭载了与索尼共同研发的IMX398传感器，采用了1600万像素的摄像头、F1.7的手机中最大光圈、以及独特的双核对焦技术，在成像质量和对焦速度上将有明显的提升。

只有OPPO过硬的品质才能造就今日的成绩，良好的品质是以艰苦的研发为基础的，万事开头难。“时间可以拖得久一点，但是品质决不能有水分。”就如ＯＰＰＯ官方宣布的企业最高追求：正确的价值观，令人惊艳的产品，用户满意的服务。