伴随近两年的IP热剧大行其道，对IP营销生态的探讨一度成为营销传播者的热门话题，加上《欢乐颂》《好先生》等电视剧引导的海量关注，营销传播者纷纷从影视剧VS综艺的角度切入，洞察观剧人群的变化，期待全新的营销变革。
同时，影视剧战火蔓延至网络，2016年网剧涌现各种现象级黑马，《最好的我们》《余罪》《老九门》等网络自制剧异军突起，迅速抢占市场。
通过对现象背后的人群洞察，我们发现，植入网剧的品牌营销与综艺、影视剧相比，首先，网剧受众群体更加细分，对剧中阐释的价值观念及生活理念本身就有着深度的认同，借由网剧营销，品牌理念传达更顺畅。
其次，网剧的场景更多元，网剧植入可借由网剧中大量场景构建，通过更为软性植入，更易渗透到目标人群的生活场景中。
最后，由网剧本身及参与明星、制作等各种娱乐资讯足以引发海量的热门话题，博取大量关注，借由网剧作为营销入口，进行内容再度衍生，激发用户线上无限讨论和二次发酵，达到品牌大量曝光的目的。
同时，影视剧战火蔓延至网络，2016年网剧涌现各种现象级黑马，《最好的我们》《余罪》《老九门》等网络自制剧异军突起，迅速抢占市场。
通过对现象背后的人群洞察，我们发现，植入网剧的品牌营销与综艺、影视剧相比，首先，网剧受众群体更加细分，对剧中阐释的价值观念及生活理念本身就有着深度的认同，借由网剧营销，品牌理念传达更顺畅。
其次，网剧的场景更多元，网剧植入可借由网剧中大量场景构建，通过更为软性植入，更易渗透到目标人群的生活场景中。
最后，由网剧本身及参与明星、制作等各种娱乐资讯足以引发海量的热门话题，博取大量关注，借由网剧作为营销入口，进行内容再度衍生，激发用户线上无限讨论和二次发酵，达到品牌大量曝光的目的。
如何做到通过网播剧打造品牌，传播迅速的有效营销呢？
一、细分目标人群
要充分挖掘年轻白领、全职妈妈、自由职业者及独立创业人四大目标消费群的兴趣。今年以来，玄幻类、萌爱类等主题IP剧大有兴起之势，抓住市场机遇，绕出常规植入的泥沼，别具一格的选择目标消费群体真正兴趣所在的内容。轻奢类网剧《我的朋友陈白露小姐》、玄幻类网剧《贴身校花》，青春萌爱类网剧《亲爱的公主病》，就目前已经播出的这三部剧的传播情况来看，单纯从剧情内容上和网剧热度上，就已经获得了广大网友的关注，为营销战役打下了良好的传播基础。
二、有趣和脑洞大开的社会化传播
除了剧情定制以外，在品牌营销战役中，拥有消费能力和消费欲望的年轻女性白领一直是各大商家争抢的主力消费群体，如何打动她们，成为取胜的关键点。在畅轻《贴身校花》的IP剧社会化营销中，畅轻充分借势剧集热点，深度互动李艺彤等参演明星的粉丝群体，通过生动、有趣、脑洞大开的网络语言与年轻消费群体进行沟通，刺激网友自发产生大量优质UGC，引发口碑效应，让畅轻彻底深入网友的娱乐骨髓中。
三、实现线上线下整合营销
单纯达到线上关注及互动的火爆显然不是营销战役的根本目的，产品知名度及销量才是品牌营销的最终目标。
