在网络营销中，网站的建设起到了比较重要的作用，但是为了适应不断改变的网络环境，企业的网站也应该进行适当的改变，这些改变基本遵循五个原则：去旧存新原则，可持续访问原则，用户信息稳定性原则，多域名协调一致的原则，新旧网站架构兼容原则。

  去旧存新的原则是说进行网站改版时，如果把同样的网页内容重新发布就会生成一个新的网页，那么应该及时将之前相同内容的旧网站删除，否则两个相同内容的网站同时存在是不符合搜索引擎的规范的，这样会妨碍到用户对此网站的搜寻和浏览；可持续访问原则是说网站被重新改版后，栏目机构会发生改变，还有删除了旧的网页会造成网站链接出现错误，所以应该修复网站使失效的网站也可以访问；用户信息稳定性原则是说用户的信息不能因为网站改版而发生更改或者混乱，应该保持用户信息不受网站变更影响；多域名协调一致的原则是说应该有一个主域名，多个辅助域名，这些一起构成一个大的网站，因为网站变更也会使得域名变更，更会产生新的域名，那么为了使用户更容易了解网站的内容，在主网站上可以有很多辅助网站来解除用户的疑惑；新旧网站架构兼容原则是说在许多网站改版中，可能会有只变动栏目结构或者网站整体结构的情况，这些只属于局部变更，所以更要注意新旧部分的协调和兼容。