纪曼老师为了我们更为深入透彻的了解课本，找了几节比较好理解的章节要我们自己做PPT上黑板给大家讲课！这周二是我们寝室讲课，就是今天上午的事，我要讲的是“搜索引擎关键词广告及其表现形式”这一小节。还有下面一小节我印象比较深的，老师后来也提点总结的算法规则。下面是我的一些理解。

一.搜索引擎关键词广告及其表现形式：

首先，“关键字”就是我们在搜索框中输入的具体文字，也是我们需要了解的内容。书面解释是：用户在使用搜索引擎时输入的、能够最大程度概括用户所要查找的信息内容的字或者词，是信息的概括化和集中化。关键词广告（adwords）是指显示在搜索结果页面的网站链接广告。它属于CPC（cost-per-click）收费制，即按点击次数收取广告费。

其次，搜索引擎优化是基于搜索引擎自然检索的推广方法，但是在竞争激烈的行业中大量的企业网站都在争夺有限的用户注意力资源，但是会被会被自然搜索的结果所制约，因此企业就转战付费搜索引擎广告与搜索引擎优化的组合策略。付费搜索引擎广告：就是 用户利用搜索引擎检索信息时在检索结果页面出现的、与用户所检索信息有一定相关性的广告内容。

关键词广告是搜索引擎服务商的主要盈利模式，目前在国内影响力最大的搜索引擎包括百度、搜狗等。每个搜索引擎都有各自的关键词广告服务，虽然在变现形式上有许多相似之处，但是在具体的广告投放模式、广告管理方式、每次点击的价格等方面又都有自己的特色。

1.百度关键词广告最初叫竞价排名，目前统称为“百度推广”。用户每点击亿次搜索结果都会有相应的费用产生。付费是指用户每点击一次检索结果的费用。由于这种纯粹按照付费来决定排名的方式可能出现广告与搜索结果的相关性不高或者其他容易引起误导的情形，因此逐步演变为考虑了更多因素形成的综合排名模式，也就是百度现在百度推广所展示的关键词广告形式。那么广告究竟在哪里呢？就是同学们每次在着陆页（广告用户到达的第一个页面）的右半部，一般广告都聚集在那一块，也有些推广在每条搜索结果的最后一栏，有具体的网址。

2.搜狗是搜狐公司旗下的搜索引擎（www.sogou.com），在目前的搜索市场占据着前三位的市场份额。搜狗搜索广告右侧采用图文广告方式，在增加用户视觉吸引力方面有一定的优势。

二.关键词广告排名的算法规则：

在讲解之前，有一个问题：搜索引擎广告是不是只要付费就可以获得好的广告展示机会？

Google同类广告的排列次序决定的主要因素不外乎：

①点击费用

②点击率

③用户所选择关键词与广告链接页面（着陆页）之间的相关性，等等。

例1：比如说，A公司在Google上投放了“黄山旅游”为关键词的搜索广告，假定这个关键词广告点击率预计为1％（Google在关键词管理后台中提供了点击率估算工具，所以不用担心计算问题），而A公司为关键词设定的每次点击费用为1元，如果B公司用同样的关键词在Google上进行推广，设定的每次点击价格为0.9元，那么A公司的推广信息将出现在B公司之前。但是，假定B公司同时选择了“黄山”作为关键词，而这个关键词的点击率估算为2％，由于B公司所投放的关键词广告的综合效果可能更好，那么，当A公司和B公司在广告需要同时出现在同一个检索结果页面时，B公司的广告将出现在A公司之前。

这段话，我用自己的理解就是：想要排名靠前，单单对一个关键词付出高额点击费用是不全面的，还要购买更热的更多的更可能被用户点击使用的关键词才可以，这就是以上例子的两种情况。

所以，开头的问题答案是否定的，他的决定因素方方面面，不可以想的那么简单。

这就是我对搜索引擎关键词广告这一小节的心得理解。果然比老师在上面讲要理解的更透彻，因为它不是那么深奥，如果是那些深一些的知识，还是需要老师带领的。

下一次我还会跟同学们分享我的学习心得，用书面知识加自己的理解跟大家传播网络营销知识。