微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台。随着社会化营销的发展，微博这样一个自媒体的营销平台，以其快速、精准、及时、开放、互动诸多特点赢得企业的重视。所以下面来谈一谈微博营销的特点与价值。

  下面我们来看一下微博营销几大特点： 信息发布便捷，传播速度快; 微博营销具有信息传播速度快的特点。通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面广;互动性强，能与粉丝即时沟通; 主动吸引粉丝，同时也可能被粉丝抛弃; 低成本; 名人效应能够使事件的传播当量呈几何级放大; 企业形象拟人化可与粉丝(用户)建立超越买卖关系的情感; 每条信息引起的反应可能千差万别，难以通过经验来预期，容易受到攻击或由于操作失误而产生负面影响; 粉丝积累过程缓慢，需要长期投入，营销效果难以评估。 我们也不难看出，通过微博营销能够给我们的企业较大利益。

  中国大多数企业开展微博营销的心理共性，炒作、快速引爆，带来销量或者品牌知名度。微博是一个开放的媒体，极具爆炸性的营销平台，它可以作为事件营销的引爆载体，但这绝不是微博价值的核心，反而此种观念只能说明企业的短视。企业选择一个营销渠道时必须搞清楚这个渠道有什么价值，可以为企业带来什么，企业又该如何去开展营销，这就是所谓的营销策略（战略），不懂策略，执行就无方向，效果自然无从谈起，微博营销亦如此，所以搞清楚微博的价值所在，是企业长远挖掘微博价值的前提，也是企业融入社会化营销的必须。只有弄清楚微博营销的价值，才能促进企业长远的发展。