搜索引擎化是基于搜索引擎自然搜索的推广方法，并不是每个网站都可以通过搜索引擎话获得足够多的访问量，尤其是一个竞争激烈的行业中大量的企业网站都在争夺搜索引擎检索结果中有限的用户注意力资源时，很多企业会受到搜索引擎自然检索推广效果的制约，因此企业往往采用付费搜索引擎广告与搜索引擎优化的组合策略。
搜索引擎关键词的特点主要有：关键词广告是立竿见影的网络推广模式；搜索引擎关键词广告的灵活自主性；按有效点击次数付费，推广费用相对较低；关键词广告的用户定位程度较高；关键词广告形式简单，降低广告制作成本；关键词广告投放及管理效率高；关键词广告引导用户达到页面的针对性强；广告效果一目了然；关键词广告是搜索引擎优化的补充；关键词广告可增加网络营销竞争壁垒。
而搜索引擎关键词广告是搜索引擎服务商的主要盈利模式，目前在国内影响力最大的搜索引擎包括百度、谷歌（Google）和搜狗，每个搜索引擎都有各自的关键词广告服务，在表现形式上也有较多的相似之处，知识在具体的广告投放模式、广告管理模式、每次点击的价格等方面有一定的差异。
关键词广告是目前应用最广泛的付费搜索引擎推广模式，这与关键词广告自身的特点密不可分。但这些特点具体到不同的搜索引擎，还会有一些自己的特点，这些具体的差异，需要在实际工作中去比较和发现，以便发挥每个搜索引擎最大的网络推广价值。
