毫无疑问，网购时代已经到来，网购已经成为人们购物方式的重要选择。很多中小企业，”，传统渠道竞争太过激烈，新的渠道让他们重新站在同一起跑线上，也是他们的最后一根救命稻草。尽管也小有斩获，但仅仅依附在虚拟网络上的品牌，如何能够在消费者心智资源中“生根发芽”！而中外大型企业，起初视网络如“洪水猛兽”，避之犹恐不及，怕网购干扰自己苦心经营的品牌形象与渠道体系。网购所拥有的独特营销魅力与庞大市场潜力，使大牌们也欲罢不能，近年来他们在这片市场上蠢蠢欲动。即使是那些高端化妆品和奢侈品，也在巩固高级购物场所专柜、专卖店、药妆店等传统渠道的同时，联手国内知名电子商务品牌网站，亮出他们的宝剑，以寻求销售渠道的多元化发展形式。

　　网购的兴起成为左右企业发展分水岭，其地位不容忽视。任何事物都有利弊。网上购物与传统渠道销售各有短长，如何发挥网购便利性，利用市场分布的广泛性，避免产品的欺骗性，保证资金的安全性等问题，将决定事情成功与否的重要因数。中小企业在网络上大展拳脚的同时，也要试图在传统市场占据一席之地，这样才能获得可持续性的发展。中外知名企业也不妨积极投身网络洪流，用它弥补传统渠道网点少、购物不方便等缺陷，降低营销成本，更好地促成消费者的购买行为。

　　综上所述，任何企业都要关注网络营销在市场中的作用。在企业发展战略与品牌精髓的统一引导下，用网上购物扩大信息覆盖面，用网上购物的方便快捷开辟新的销售渠道，更加优质的服务牢牢抓住消费者的心，培养他们的消费习惯，使互联网成为他们生活的一部分。