自2014年七月份，一项名为ALS冰桶挑战的活动短短几天就从外国传到中国并迅速扩散，据统计仅在6月1日到8月17间，有超过2800万人参加了关于冰桶挑战赛的话题交流，并在社交网络上分享了近240万个与冰桶挑战赛有关的视频，所以今天我想分析一下冰桶挑战能如此火热的原因。
首先，ALS是肌萎缩侧索硬化的简称，它是上运动神经元和下运动神经元损伤之后，导致延髓支配的这部分肌肉、四肢、躯干、胸部腹部的肌肉逐渐无力和萎缩。而正是如此，ALS冰桶挑战旨在为ALS病人筹集捐款。在中国，截止8月22日，新浪微博“冰桶挑战”话题的阅读量已超过24亿次，通过新浪微公益平台筹得善款已超过850万元。
所以为什么冰桶挑战会这么火并迅速传播呢?首先冰桶挑战的程序很简单，只需冰水，一个桶，一个拍摄工具。其次就是最重要的网络营销，每个人将自己的冰桶挑战视频发到网上并@其他人参与。正是这种类似于裂变形式的传播让这次活动在短时间内迅速传播，并且没有空间的限制。
第三点也尤为重要，那就是名人效应，不用说大家也记得那次的冰桶挑战包含了几乎各界的名人，从商界、体育界、娱乐界等等，正是因为他们的亲身示范让更多的普通人也参与进来，名人效应也使得更多人开始关注这个活动，关注ALS疾病患者，然后通过网络营销迅速火热。
总而言之，冰桶挑战是通过网络营销大获成功的一个案例，ALS冰桶挑战赛是一个整合了多种因素的网络营销案例，它完美地利用了信息时代的优势，把握了对于人心的把控。这次活动对我们想要利用网络营销推广自己的产品或是才能时是一个很好的启示。
