一、内容摘要

本文通过实践操作微信公众号营销，大量研究其他公众号内容策划的形式等方面，来说明微信公众号文章应该具备哪些特点及写作技巧，如此来探究当下流行的微信公众号营销方法，以及发布后的效果及反馈。通过对微信公众号文章如何选择题目、实践流程、写作方法以及写作技巧等方面展开整篇的总结，来告诉你如何写出一篇吸引人的微信公众号文章以及怎样更好地推广你的微信公众号。

关键词：标题新、内容实、用户需求

二、报告正文

选题说明：

首先，思考为什么要选择微信公众号营销？正是因为它是一种新型的，便利的网络营销方式，主要有四大优势：

1.微信公众号营销传播速度较快，传播范围较广，具有很高的时效性和技巧性；

2.便利性，对公众号运营者二者，很容易获得用户资料，便于建立用户管理，为后续的营销推广做好准备；其次对于用户而言，公众号的便利性在于其在经常浏览微信的零散时间里，方便去点击一篇较短的文章；

3.方式多样，营销成本很低，基本上只需要有个人在运营，但是运营好能发挥很大的企业价值；

4.市场范围广阔，可以抓住机会进行推广，这样可以让微信公众号营销更为人依赖。

其次，在微信公众号营销这一实践任务中，优秀的文章才更吸引人眼球，让读者为之点赞并转发至朋友圈的概率大大增加。一方面，文章的价值体现，增加了阅读量，能让读书收获到一些有用的东西，另一方面还能吸引潜在用户，增加现有用户依赖感。公众号的流量就上去了，对于企业推广营销更有利。怎样写让人有阅读欲望的文章是公众号运营的一个重难点。学会使用微信公众号营销方法，不仅能让陌生人通过微信公众号来关注我们，还能更好更快更广且成本较低的宣传企业的营销信息。

实践流程：

1.在百度或者其他浏览器中搜索微信公众平台，注册微信公众账号（订阅模式），并完善个人资料、二维码和自动回复等基本信息。

2.开展微信公众号的前期宣传，将微信公众号的二维码通过微信朋友圈、微博、QQ空间等传播方式分发下去，让更多的人关注你的公众号。

3.提交微信公众账号，在能力秀个人后台-【管理中心】-【能力秀活动管理】-【提交平台账号】-【提交微信公众号】-管理提交账号-点击“提交微信公众号”，提交你的微信公众号名称、微信公众号。

4.微信公众号信息源文章创建及发布，选定写作内容，在能力秀官网发布以网络营销课程介绍或网络营销学习、网络营销知识传播相关的文章（至少2篇）。后台菜单：【管理中心】-【文章管理】-【发布文章】，将审核通过的文章推送到微信公众平台（有能力秀网站原文链接），可将文章经过编辑后通过微信公众平台的“群发功能”向你的粉丝发送。

方法、技巧：

关于微信公众号文章的写作，从我通过的文章中可以归纳总结得出以下的方法和技巧：

1、标题新颖

为什么现在很多人都说一些新闻文章都是“标题党”。是因为好的标题完全可以使一个没有兴趣的读书因为好奇或者有趣而点进去，这样才增加了好的内容被发现的机会。因此，要想吸引读者的阅读兴趣，一个有新意的标题是至关重要的；只有标题是创新的，有趣的，才能让读者点击文章阅读。打造一个好的标题需要具有以下几点：① 标题要有主题思想；

② 标题要新颖，要能打破常人思维和模式；

③ 标题具有情绪性，一般能是感情或励志文更适合。

④ 标题具有分享性：能说出了大多数人的心声，使得更多的人想要将它分享给其他人。

2、内容新颖

内容，是评判一篇优秀文章是否具有价值的依据。对于用户来说，一篇文章能不能让人感觉良好或者无用，评判是很容易的。一般而言看了1/3就能让用户感觉到是不是一篇好的文章。那么，做好优质的内容应具有以下几点：

① 满足用户的内容消费需求：要通俗易懂，要给用户想看的。现在用户关注公众号都比较有针对性，由于个性化更加突出，人们更愿意看到自己想看的或者对自己有用的文章，因此，要认真研究用户，满足用户需要；

② 善于用图文结合：对于用户来说，一个插图带来的效果远远比文字影响大，看图片不需要和看文章一样认真盯着看，而是产生更舒服的感受，因此，图片选的好也非常重要。

③ 善于借助热点话题：无论是微博热点话题或新闻，大多数网友关注的就定会产生很大的流量，但不建议不分青红皂白乱发，要具备一个内容发布者应有的素养。

3、关键词新颖

关键词就好比买衣服，只有选择对了关键词才能出现自己想要的商品。文章亦是如此，从关键词用户可以捕捉到自己是否需要。关键词是文章中最能说明全文含义最能反映出中心内容的具有实质性的词语，关键词必须具有数据收录功能和检索价值。一般情况下选择3-5个关键词。关键词的选取应注意以下几点：

① 用户思维：思考和测验站在用户角度会选什么关键词？

② 进行多重排列组合。

③ 明确关键词，不要写很模糊的关键词，如买衣服用时尚，应该使用棉质或者白色等明确的词汇。

同时，还要注意关键词的密度，相对于页面总字数而言，关键词出现的频率越高，关键词密度也就越大。关键词密度并不是越高越好。

4、立意新颖

什么是立意？所谓“意”就是文章的中心思想，也叫主题。因此，立意新颖首先要跳出固有思维，但又要保证中心思想还在。有思想有新意的文章才是用户真爱。

效果分析：

微信公众号文章写完之后，我把它发布到了我的微信朋友圈、微博以及QQ空间等等社交平台。事实证明，通过按照以上所述的技巧编辑之后，大大提升了文章的点击量。有技巧有思想有新意的文章使文章的阅读量大大增加，并且可以吸引用户关注公众号并转发。

三、活动总结

1.成就与收获

时间总是悄然而逝，有名言曰：谁校对时间，谁就会老去。在时光慢慢的走过，我们也收获了许多。首先，就是自己对了网络营销又有了新的认识，并且还多知道了一个网站平台，是自己实践的舞台。而且还关注了许多秀粉，也有不少人关注我，这种感觉很奇妙。其次，根据上课内容，自己实际操作，运营和管理。也知道了一些，比如针对我的朋友圈而言，有些文章他们更愿意去看，有些则比较无感。抓住用户需要才能更好的进行营销。

2.不足

（1）刚开始参加能力秀的时候，感觉是按照流程做的，后来发现原来自己什么都不知道，是因为没有主动的去了解这个平台；

（2）撰写文章常失败，写作能力有待提高，但是真心付出就行，努力何惧无所获。

最后，感谢网络营销能力秀，让我在此实践，收获，成长。感谢