《守望先锋》的成功营销

自2016年5月24日正式发售以来,截止至2016年6月15日《守望先锋》的玩家累计人数已经突破1000万。在没有《守望先锋》的日子里,各大玩家笑称其为“X品”,用“吸”代替玩来表现对于这款游戏的热情,而各大游戏媒体也没有吝啬自己的赞美,纷纷对这款游戏给出了极高的评价,那究竟是什么使得这款有获得了如此巨大的成功? 《守望先锋》超过《英雄联盟》成为韩国网吧第一热门游戏 。
1.暴雪的优良血统
只要一提到《守望先锋》这款游戏,最绕不开的话题就是这款游戏的制作商,动视暴雪。暴雪凭借其精益求精的态度和努力,在近20年来为多种游戏类型奠定了坚实的基础,其制作的《暗黑破坏神》系列、《星际争霸》系列以及《魔兽世界》系列都相继成为了各自游戏类型中的行业标杆,而这次暴雪在《守望先锋》中又首次尝试了第一人称射击的游戏类型。按照目前守望先锋的销量与各大游戏媒体给出的评价来看,这次暴雪又一次成功的树立了第一人称射击游戏的标杆。《守望先锋》的成功当然也离不开动视暴雪的金字招牌,在这款游戏还没有进行公测之前就已经在各种媒体充分曝光,得到了广大玩家的注意,在这点上,由Gearbox Software所制作的和《守望先锋》风格十分相似的一款叫做《为战而生》的游戏就没有那么好运了,因为这家公司并没有如动视暴雪一般的知名度,其旗下的这款游戏受到的曝光度就更是少之又少了,而讽刺的是,即是是笔者,也是看到《守望先锋》和《为战而生》的对比评论后才知道的这款游戏。 《为战而生》是一款与《守望先锋》风格相似的5V5对战游戏
2.FPS+MOBA的游戏方式
其实说《守望先锋》是一款第一人称射击游戏可以说准确也可以说不准确。因为《守望先锋》可以说是暴雪之前宣布放弃的项目《泰坦》的“遗腹子”。游戏方式上又借鉴了自家的《魔兽世界》中的坦克,DPS,辅助以及刺客的角色定位。而目前所拥有的21个英雄以及每个英雄所独有的两个小技能,一个必杀绝技的设定又让人很容易联想到现在大行其道最为火爆的MOBA类游戏。可以说《守望先锋》其实是一款FPS+MOBA的游戏,这种将几种类型杂糅而成的游戏《守望先锋》并不是第一个,早在2014年就有一款名叫《神之浩劫》的“3D+MOBA”游戏进入市场,而大陆的代理商不是别人,正是创造了一款又一款营销神话的腾讯公司,但时至今日,《神之浩劫》依旧不温不火,究其原因,笔者还是认为不能简单的将两种游戏风格捏合在一起,然后打着XX+XXX的噱头就投放到市场,真正玩过《守望先锋》的玩家都深谙《守望先锋》的FPS+MOBA只是其一个坚实的基础,更多细枝末节和复杂的其他游戏设定才是使这款游戏大放异彩的关键。“底层基础”与“上层建筑”的有机结合才真正使其成功的秘诀。以“3D+MOBA”为卖点的《神之浩劫》中能看到许多《英雄联盟》的影子
3.跨越多种文化的设定
守望先锋的成功与其跨越多种文化和国家的背景设定是密不可分的。在《守望先锋》这款游戏中,目前拥有的21位英雄他们来自不同的国家,拥有着不同的肤色和信仰。而目前游戏中所拥有的12张风格迥异的地图也是根据世界各地的国家为蓝本打造而成的。这种不同于暴雪以往的游戏风格使得来自世界各地的玩家很容易的就能接受这款游戏,因为他们会看到和他们相同肤色、相同语言的英雄们在他们熟悉的地图中战斗,这种亲切感与感染力是其他方式所不能比拟的,这点在于游戏推广的角度来说是十分行之有效的。
4.精细的打磨与丰富的彩蛋
《守望先锋》会潜移默化的影响着玩家体验与满意度的一点就是动视暴雪对于其各种场景细节精细的打磨,可以说动视暴雪在《守望先锋》这款游戏上投入的精力使其与其说是一款网游,不如说更像是一款单机游戏。首当其冲的就是当你打开全特效和100%时那精细的画面以及严苛的配置要求,但正因为考虑到了这点,动视暴雪在优化方面也做出了很多努力,玩家们可以通过降低渲染倍率和特效让其在较低配置的电脑上流畅的运行。另一点就是关于场景互动的小细节,在花村这张地图上进攻方的出生点是一间街机厅,而细心的玩家会发现这间街机厅内的游戏有着各种经典街机游戏的影子,有的神似合金弹头,有的又像是街头霸王,而最有趣的不是别的,正是这些街机中的人物又像极了暴雪其他几款游戏中的经典人物。这一类小细节小彩蛋还有许许多多。正是通过一个又一个这样或那样的细节,大大增加了整个游戏的体验和趣味性。
5.良好的游戏环境
对于大部分网游来说,首当其冲的两个令人深恶痛绝的问题就是外挂和喷子。在这点上,《守望先锋》的玩家大可不必担心。首先《守望先锋》这款游戏并不是一款免费游戏,你至少要花费198元才能玩到这款游戏,如果你想开外怪来破坏自己和其他玩家的游戏体验,你首先就要考虑下是否可以为了一时的冲动而失去198元,毕竟暴雪对于外挂的打击力度之大是业界有几名的。另外关于喷子问题,我们都知道这世界上只有有人,有键盘,就会有键盘侠和喷子,所以任何一款游戏都并不能真正的根除喷子们,但是笔者认为暴雪通过一些微妙的游戏设定避免了许多互喷现象的发生,比如与传统FPS游戏不同的,《守望先锋》中玩家按下TAB是看不到全局所有玩家的计分板与KDA的,取而代之仅仅是自己的各项数据,这种设定一方面是暴雪希望玩家将游戏重心放在团队合作而非杀人上,而另一点衍生出来的好处就是这样的设定会让很多喷子玩家无从喷起,因为你根本不知道团队中究竟哪个人在划水。另外关于部分网友提到的198元作为门槛能够行之有效的屏蔽大部分小学生的言论笔者并不敢苟同。一方面因为198元对于现在的小学生真的并不算很多钱,另一方面笔者认为一款游戏在创作之初没有面向特定的某个年龄群体那就意味着这款游戏是所有人都有权利来游玩的,不论男女,不论老少。

guxing 2017-06-11