国内外研究现状
1.国外研究现状
作为互联网发达国家，美国依然是O2O服务电商平台的领跑者。知名的电商平台有Groupon、OpenTable、Airbnb、Uber等。
Groupon是一个提供生活服务的O2O电商平台，于2011年11月在美上市，当时市值为177亿美元，已接近雅虎。
OpenTable是一个著名的提供订餐服务的O2O电商平台，积累超过2万家餐厅资源，于2009年5月在美上市，最高股价曾达到每股118美元。
Airbnb是一个提供租赁信息的O2O电商平台，用户遍布全球167个国家的8000个城市，发布的房屋租赁信息达到5万条。在2012年9月的第三轮融资1亿美元，估值30亿美元。
Uber是一个提供搭车服务的O2O电商平台，成立于2010年，于2011年12月第二轮融资获投3200万美元。
这些O2O电商平台都拥有较为成熟的商业模式，值得中国O2O电商平台借鉴。
2.国内研究现状
目前我国比较知名的O2O电商平台如滴滴出行，美团网等，正处于摸索阶段。我国对O2O模式的研究仍处于比较初级的阶段，这主要是我国关于O2O模式的研究起步较晚的原因。
程成、袁莹、王吉斌和彭盾合著的《O2O应该这样做》主要从生活服务、餐饮、酒店预定等几个具代表性的行业进行了案例分析，从多个维度分析了O2O的实践方法和技巧。
苏静的《电商时代传统企业O2O之道》经验性总结了O2O组织的构建、组织文化以及O2O的运营，对传统企业转型有指导意义。
结合以上的文献资料，国内针对O2O的研究主要围绕O2O商业模式本身，大多以O2O案例分析为主，尚未形成系统的理论体系。
