一、企业官方网站的网络营销功能
1、企业网站的本质属性
（1）企业官方网站是网络营销综合工具；
（2）官方网站是企业最全面、最重要的网络营销信息源（内部信息源）；
（3）官方网站是企业最有价值的网络营销资源。
2、企业网站的主要目的
（1）通过网站的形式向公众传递企业品牌形象、企业文化等基本信息；
（2）发布企业新闻、供求信息、人才招聘等信息；
（3）向供应商、分销商、合作伙伴、直接用户等提供某种信息和服务；
（4）网上展示、推广、销售产品；
（5）收集市场信息、注册用户信息；
（6）其他具有营销目的或营销效果的内容和形式。
3、企业网站与网络营销的关系
（1）网站建设完成是实现网络营销职能的基础
（2）网站建设是网络营销策略的重要组成部分
（3）企业网站内容是网络营销信息源的基础
（4）网站的功能决定了网络营销方法的选择
一、企业网站发挥网络营销价值
1、网站具备基本的网络营销功能；
2、企业网站建成不可能自动带来用户；
3、提供对用户有价值的信息和服务；
4、让更多的潜在用户了解网站（网站推广），通过网站了解产品信息；
二、官方博客的网络营销功能
1、企业博客已成为大中型企业的标准配置
2、博客营销已成为主要网络营销方法之一
3、常见的企业官方博客模式
（1）建立于企业官方网站的博客频道或者企业自主运营的独立博客网站
（2）在第三方个人博客网站平台以企业名义注册博客账号发布信息
（3）在提供企业博客服务的网站平台租用企业博客服务
三、企业官方博客的九大网络营销价值
1.官网的组成部分，扩展了企业信息源及信息传播渠道；
2.官方博客是企业网络品牌必不可少的组成部分；
3.社会化网络营销工具，是开展全员网络营销的基础；
4.企业博客对官方网站、产品和服务的网络推广作用；
5.企业博客增加了企业信息的网络可见度；
6.有利于建立业内专业形象并获得顾客信任；
7.增进了业内及顾客之间的沟通，增加信息传递的交互性；
8.为微博等SNS营销提供信息源支持，扩展了信息量并增强信息的持久性；
9.通过企业博客传播可以带来直接用户或者潜在用户。
三、企业官方APP及其网络营销
企业官方APP——移动化和智能化时代的官方信息源形式之一
官方APP的网络营销价值：
1.适应移动互联网的用户行为
手机浏览器及APP都是用户获取信息的主要工具。
2.扩展企业信息发布及传递渠道
PC网络营销与移动网络营销融合的开始
3.对企业品牌及销售的价值
（1）APP是移动互联网用户的入口
（2）作为移动网络营销的综合工具之一
（3）与PC网络营销中企业官方网站的价值类似
四、关联网站及其网络营销价值
所谓关联网站，通常是指同一个机构所拥有或控制的各个独立的网站（包括二级域名的网站），这些网站之间具有互相推广的关联关系。关联网站是以网络推广为目的而特别规划设计的、区别于企业官方网站的一种独立网站形式。关联网站营销是以关联网站为主要网络推广工具，为实现企业网络营销的总体目标而采用的各种网络营销方法。
五、关联网站的五大网站营销价值
1.提高网站运营维护效率，降低网络营销管理难度。
2.丰富了企业网络营销信息源的内容和形式。
3.拓展了网络信息传播渠道，增加企业网络可见度。
4.为企业创造更多有价值的网络营销资源。
5.为实施集群网络营销策略创造了条件。