网络营销是企业整体营销战略的一个重要组成部分，是为了实现企业营销目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。
网络营销职能体系，是网络营销的基础，基础决定上层建筑。网络营销顾客价值，体现了网络营销的最终目标。
网络营销的基本职能表现在八个方面：网络品牌、网站推广、信息发布、销售促进、销售渠道、顾客服务、顾客关系、网上调研。网络营销的职能是通过各种网络营销方法来实现的，同一个职能需要多种网络营销方法共同作用，而同一种网络营销方法也可以适用于多个网络营销职能。
一个完整的网络营销信息传递系统包括信息源、信息传播载体和传播渠道、信息接收渠道、信息接收者、噪声和屏障等基本要素。网络营销信息传递的一般原则：网络营销有效的基础是提供详细的信息源，建立有效的信息传播渠道，为促成信息的双向传递创造条件。
网络营销的生态思维是对粉丝思维的发展，其核心思想是：在吸引粉丝关注的基础上，进一步建立用户之间、用户与企业之间的价值关系网络，明确用户之间的关联关系及用户价值体现，使得用户成为企业价值链的组成部分，通过社会关系网络互联及全维度价值传递，从而最大化实现用户价值。因此，网络营销的生态思维可简单描述为用户价值型网络营销。
