网络广告是常用的网络营销方法之一，现如今互联网的流行趋势变化无穷，各种新的渠道、新的媒体、新的技术让网络广告有了更多的可能。如Papi酱通过阿里平台进行的首次广告招标，以2200万元的价格最终成交；越来越多公司通过知识分享社区知乎进行营销活动；网红、明星，自制剧、网络大电影，直播，VR，社交等热词为网络广告打开了新世界的大门。

        全球第一个标准BANNER网络广告出现于1994年10月27日。当天，美国著名的Hotwired杂志推出了网络版的Hotwired(www.hotwired.com)，并首次在网站上推出了在网页上显示的一个网络广告，立即吸引到AT&T,Sprint,MCI,ZIMA等最初的14家买主——这标志着网络广告的正式诞生。而国内的网络广告诞生于1997年3月，广告媒体是IT专业网站ChinaByte，首批广告商是Intel,IBM等国际知名公司。到2016年，网络广告已有20多年的历史，这20年，也是互联网经济最为活跃，日益成为经济和社会主流的高速发展阶段。

        消费者在哪里，广告就要去哪里，什么能引起消费者的共鸣，广告就要去做什么。无论是网红、明星代言、直播、自制剧的原生植入，还是利用新技术VR、AR、物联网等，都是为了实现与消费者更好地沟通，那么网络广告的主要形式及其特点是什么呢？ 1、展示性广告，它是在网页上以静态或超链接的方式展示企业广告内容或者企业形象等的网络广告形式。该广告是出现形式最早、互联网最传统而且多年来一直具有较高市场份额的网络广告形式，其主要作用在于提升企业品牌形象和企业品牌认知度。2、邮件广告，其利用企业的客户电子邮件资源或者第三方电子邮件列表，将各种形式的广告以直接发送广告邮件或者将广告内容搭载进新闻邮件、订阅期刊或者软件升级等形式发送给邮件所属人。该广告形式针对性强，费用低廉，广告内容可以个性化定制。3、搜索引擎广告，在IAB的统计中，其包括了关键词广告和网站优化两个方面的内容。由于搜索引擎广告是在进行搜索行为时依据客户的个性化搜索需求展示的网络广告，不仅广告的针对性显著且广告转化率也相对其他网络广告形式明显，被业界认为是性价比较高的网络广告形式之一。因此，该网络广告形式近年来一直占据网络广告市场的主要地位。4、数字视频广告，它是采用数码技术将广告以视频的形式展现在互联网上，可以是在网页上投放的视频广告，也可以是在网络视频分享网站等多种流媒体上投放的视频广告。该广告具有表现形式新颖且感官冲击力强、内容丰富、互动性强、实时信息更新快的优点，不仅带给客户记忆深刻的新奇体验也可以显著提高客户的眼球吸引力和心理占有率。

        身处数字经济时代，传统企业发展集体朝着数字化迈入，作为对时代的顺应，把数字营销作为全新全面的关注点成为了必不可少的形势。以网络广告为基础的数字营销手段形成了技术与观念上的革命，在这样的时代，网络广告作为企业的营销发展趋势已是势不可挡。