金鹰节晚会的新营销---弹幕

     前不久在网络各大平台引起热议及电视频道上频繁播出的第十一届金鹰节颁奖晚会已成功闭幕，似乎在晚会开始之前金鹰女神成为了各大网友争论的话题，唐嫣代替一直被炒作的娜扎和郑爽成为了这届金鹰晚会的金鹰女神。但金鹰节晚会也已经有几年的发展历史，在2014年10月12日的第十届金鹰晚会中出现了所谓的移动互联网元素弹幕，让观众在晚会直播时可以实时吐槽。金鹰节晚会一般包括开幕式晚会、互联盛典颁奖晚会和闭幕式晚会。其中互联盛典颁奖晚会颁发了十大移动应用、年度公司、新锐人物及融合新媒体等奖项，并联合十大获奖应用给关众网友回馈百万份用户奖品，通过“刷屏挑战”让观众全身心投入到这场网络狂欢之中。

     弹幕最早是军事用语，后被用来描述卷轴设计游戏和清版游戏。而弹幕视频网站则源自日本网站，观众在观看视频时可以边看边评。发表的评论在屏幕上实时滚动，看上去像是飞行设计游戏里的弹幕。10月11日晚间的金鹰节互联网晚会直播过程中使用了互联网的“弹幕”互动模式，其中互联网弹幕互动以无厘头搞笑和励志为主，例如“弹啊弹，弹走鱼尾纹”，偶有吐槽。最初的弹幕虽有瑕疵但它实现了PC端、移动端和电视端的三屏合一，激发了对无缝互动形式的潜在需求，未来应有更完善的方式得以发明和推广，金鹰节晚会应用弹幕无疑是一次成功的营销，弹幕应用不仅享有地利而且顺应天时，用在互联网盛典上确实恰如其分，降低了被指摘的冲击力道。土豆则是最积极推广弹幕直播的网络视频平台。

    生活处处是营销，网络的发展已经使网络营销遍及世界各地。借助网络营销并不是意味着炒作，正确理解网络营销、合理应用网络营销就会发现生活处处有商机。