今天我想简单的谈一下欧莱雅是如何利用网络营销创造出更大的价值，为企业赢得利润的。首先，欧莱雅公司定位是非常准确的，它定位了新一代的男士对于从基本清洁到护理阶段的改变。下面我们可以具体讲一下它在网络营销方面的措施。在面对其他男妆品牌主要针对“功能性”诉求的网络传播，麦肯旗下的数字营销公司携手欧莱雅男士将关注点放在中国年轻男士情感追求上，了解到他们准确的心理，设立了属于新一代男性的理念。积极打造品牌知名度，开设微博和微信帐号，开展一轮单纯依靠社交网络和在线电子零售平台的网络营销活动。在此期间，代言人阮经天的加入，在他的号召下广大网友通过微博申请试用活动，发表了属于自己的先型者宣言。无疑，微博营销产生了巨大的参与效应，潜移默化的将微博参与者转化成品牌的主动传播者。其次，在特别开通的微信专属平台上，每天都会即时将新品上市到使用流程、前后对比等信息均通过微信推送到关注企业的每一位用户。欧莱雅的一系列网络营销的手段引发了在线热潮，在没有任何传统宣传方式的情况下，覆盖人群达到了3500万用户。为企业树立了形象，同时，也培养了一批忠实的客户群。由此看来，网络营销在我们现代生活中的重要性。