我在网络营销基础与实践这门课中，学到博客营销在实际工作中，博客营销的效果难以评估，通过网站访问统计信息获取的数据，仅能反映博客文章的访问数量、用户来源渠道等基本的网站流量统计数据，这些信息对于评价博客营销的总体价值很难发挥直接的作用。于是，对于博客营销的效果以及提升博客营销效果的措施，也只能在博客营销管理中发挥一定的参照作用，无法作为定量的行动目标，仅供企业开展博客营销时参考。提升博客营销效果的八项基本措施如下。

1.博客营销的潜在客户策略

一般来说，对企业的产品和服务感兴趣的读者最有可能是潜在客户，因此在博客内容选题时，有必要将与企业的产品和服务相关的话题作为重点方向，如某产品的选购和保养知识、产品研发及生产的细节故事等。不过，仅有潜在用户的访问还是不够的，还需要将访问者转化为真正的顾客才能实现直接从博客营销到增加销售的目的，这个过程可能是漫长的，而且博客营销仅能发挥销售的引导作用，至于最终能否增加销售额则是难以评估的。

2.博客的网站推广策略

通过企业博客实现官方网站访问量的提升，是博客营销最容易体现的效果之一。例如，通过博客频道的广告投放为官网增加访问；介绍企业新产品的博文吸引用户来到官网了解更多的信息等等。通过企业博客积累的网络营销资源可以对官网进行推广，从而节约直接用于官网推广的费用。

3.博客的搜索引擎可见度策略

搜索引擎是博客的主要访问来源之一。搜索引擎优化技能应该成为每个博客用户的基本功，是提高企业博客营销效果的有效手段。

4.博客的链接策略

与网站的链接策略一样，企业博客也需要合理的链接，包括内部链接及外部链接。

5.博客的用户研究策略

通过博客与用户的互动主要是利用博客的“评论”功能实现的，从用户的评论中可以发现他对文章内容的态度，也可能提出其他的建议等。

6.博客的网络品牌策略

网络品牌是企业博客的最基本的价值之一，只要通过博客增加了企业的网络可见度，就为企业网络品牌的提升做出了贡献。

7.博客的竞争策略

率先运用博客的企业，在网络营销方面可能比竞争者领先了一步，当企业的主要竞争者都开始博客的时候，该如何建立自己的竞争优势呢？新竞争力网络营销管理顾问的研究表明，在互联网运用整体水平较高的企业（如电子信息百强企业），企业博客几乎已成为标准配置。

8.博客的市场与公关策略

博客是有效的市场与公关工具，对市场人员来说尤其要充分重视博客的功能，因而应该比其他员工有更强的博客意识和传播知识，即博客的市场与公关策略要求要求每个市场人员都应该是企业的博客高手。