中国，网络营销自 1997 年诞生之后，短短数十年间逐步 消费者的营销渠道对外销售产品，产品一般需要经历好几个环 走向正规化的发展道路。理论方面来看，目前，无论是关于网络 节才能到达消费者手中，这样臃长的供应链不仅降低了产品的 营销的书籍还是各类网站都已经很多了。从实践方面来看，网 时效性，而且增加了产品的成本。②络营销的商品已经从日常生活用品到各类大件物器，从各类实 网络营销它来源于传统营销，但与传统营销有有着巨大的 物到虚拟物品，中国的网络营销正在逐步充塞各类市场。但是， 区别。网络营销突出特点是利用互联网作为手段，从而达到营 作为一新生事物，从理论到实践，它也不可避免地存在一些缺 销的目的。关于其概念的界定，因时代的发展也在发生着迅速 陷，有待于进一步的完善与发展。 地变化。但是作为一种营销手段，其实质内涵是相对稳定的。

我国网络营销的发展演进轨迹及其现状剖析无论是传统营销还是网络营销，其根本目的就是要实现销售，对于任何一个的企业来说，其经营活动开展的基础就是与外部各种环境建立关系。基于互联网的推广与营销而兴起的网络营销，其实质也就是营造网上经营环境。这也就是说，无论是传统的营销还是新兴的网络营销，他们都遵循着一条永恒不变的规律: 推广与销售的无限循环。网络营销资深专家冯英健指出所谓网上经营环境，是指企业内部和外部与开展网上经营活动  进入实际应用奠定了基础。相关的环境，包括企业网站本身、顾客、网络服务商、合作伙伴供应商、销售商、相关行业的网络环境等。”因此，互联网的出现，它所改变的也仅仅是企业的经营环境，这种环境的改变，也就改变了传统的推广与销售方式。