网络营销产生于20世纪90年代，发展至今。90年代互联网媒体，以新的方式、方法和理念，通过一系列网络营销策划，制定和实施的营销活动，可以更有效的促成交易的新型营销模式。网络营销是个人或集体基于互联网技术、支付中介、物流快递满足顾客欲望及购买力的过程。网络营销是信息技术大发展的产物，依赖互联网技术、信息技术（3G技术、WIFI网络、WAP）、支付中介、信用评估、物流交通等，未来可能随着3D技术的发展及实体体验店的建立，将会更好的满足顾客的购物体验。

在过去的2014年里出现了许多成功的案例，有趣的网络营销从未离开过我们的生活，从一开年就席卷微博的“马上体”到后来掀起风潮的“ALS冰桶挑战”，让我们看到了互动营销的无限可能性。例如：ALS冰桶挑战，冰桶挑战成功的因素可总结如下：低门槛的活动参与机制；社会心理学的成功应用；名人的传播效应。还有可乐歌词瓶，继“昵称瓶”后，可口可乐继续发力，推出“歌词瓶”。从周杰伦到五月天，歌词瓶上的歌词大多出自人们耳熟能详的歌曲。先是在类似于潘石屹、任志强等KOL的微博进行定制化产品投放，利用其名人效应让更多消费者熟知。而后，在自身的微博上发布与歌词相关的内容，与产品配合。成功的将“可乐歌词瓶”为人们所接受，类似的还有茵曼全球首个云端发布会、韩寒《后会无期》营销等都达到了预期的效果，是成功的榜样。

 伴随着互联网的发展完善，电子商务行业也是随之掀起阵阵热潮。总体来看国内电子商务的发展历程，并不是顺风顺水的。去年下半年，“风投撤资”使电子商务陷入发展困境。尽管现阶段，从市场份额和成交数量这种光鲜亮丽的数据来看，价格战似乎给电商带来了极大好处，但价格战真是带动电商发展的长久之计吗？

基于企业的长远考虑，电商还需重新思考和定位，究竟什么模式才能良好地带动自身企业的发展。在电子商务极具渴求网络营销人才的同时，北大青鸟合工大校区为缓解人才缺乏问题，领先推出网络营销工程师课程，北大青鸟的网络营销课程包含网络营销平台建设、网站优化SEO、网络广告投放和SEM 、网络整合营销实战4个企业级项目实训模块，每个阶段都重点强化实训。经过系统的学习培训课程，为企业打造高端的复合型网络营销人才。

从网络营销行业的实际需求来看，人才需求量95%是掌握最新技术的“即插即用”型人才。北大青鸟合工大校区网络营销培训课程，在学习过程中，更加注重培养学生员的动手能力，学员都有自己的实战项目，让学员在课堂中便能积累实际的网络营销推广经验。

由此看来，对于大学生就业方向与人才培养都产生了影响。但是，网络营销对人们生活方式、生活态度产生的影响更是巨大。

网络营销让人坐在家里就可以买到全国各地，或者全世界各地的东西。这些不单方便了平时忙于工作、无暇于逛街买东西的人，而且还方便了各地的商家，不再受地区的阻碍，直接把商品放到网络平台上，就会有成千上万的人来浏览关注，再下单，节省了不少的时间和金钱。各地的特产就是一个最大最明显的例子，以前要吃其他省的特产必须是托人买或者自己去当地才可以吃到，甚至还不一定能买到！现在只需下单，再耐心等几天快点到达，就立刻可以吃到了。大大缩减了城市与城市之间的文化的距离。

网络营销成为今后行销的大趋势，是个新兴的产业，新兴事业的发展会使一部分行业失去竞争力，同时也会促进新的行业兴起，网际网路确实如此有吸引力。

对于从事销售行业的人来说，传统销售或者网路媒体销售，像是点对点销售，话题销售，事件销售，口碑销售，数据库销售等等，在网络营销体系案例中扮演了关键性的角色。然而在生活中我们能发现，快速消费品、汽车、电脑等产品，服装与旅游等多个行业中，企业主在推行品牌网络广告、电子商务销售、置入性广告等广告形式在内的网络营销方案时，传统销售通路(电视广告、报纸广告、杂志广告、印刷、海报等)并没有被市场排除，只是有很多区块已让给网际网络市场，所以网际网络营销日渐成为企业关注的销售工具，网际网络营销方式也朝着当下主流的变化，开展最有利“与最有”力“的销售成果，为业主赢得更多收益。

网络营销还使资源大量集中了，原来是全市，现在有可能是全世界的物资聚在了一起，会减少人们出行购物造成的不便和不好的一方面，但是同样网络营销的盛行也会让黑客流行起来，让我们的网络环境越来越混乱。

当网购成为一种生活方式的时候，网购中产生的一些问题成为新的关注焦点。而售假，无论是线上还是线下，就是奔着那高额利润去的，在这一点上，方兴未艾的网络经济的防范措施更加脆弱：以次充好、鱼目混珠的事常有发生，即使是一些网络品牌大店。

或许正是呼声日盛，近日，国家工商总局发布了《关于开展2015红盾网剑专项行动的通知》。通知要求：在专项行动期间，要针对消费者、经营者和媒体反映的重点商品和突出问题，重点查处各类网络销售侵权假冒伪劣商品违法行为，及时发布网络购物消费警示并曝光不诚信网站。

但这个专项行动能起到防范的效果吗？立竿见影的效果估计是有的，但要长治久安却未必。比如对于食品，早在2012年，国家工商总局就发布《食品市场分类监管制度》要求，商家对即将到保质期的食品，也就是临期食品向消费者做出醒目提示。这样的规定，应该是适用于线下，也同样适用于线上的，但在超市中，时常有改动标签的事件发生，在网络销售中，这更加成为了一种潜规则。就在不久前，大名鼎鼎的中粮集团，名列世界500强企业，它投资创办、标榜“致力于打造中国最大、最安全的食品购物网站”的我买网，同样因为兜售快过期产品而被消费者所诟病。

对于带来的各种不利来说，在这次活动中进行了详细的部署。

一、是摸排情况，进一步规范网络经营主体。也就是说要有的放矢，不打无准备之仗。

二、是在摸排的基础上，针对重点商品和突出问题，实施重点监管整治。各地要研究建立网络交易商品定向监测常态化机制，强化网络交易商品定向跟踪监测和监测结果综合利用。

三、是突出对网络交易平台的监管督导，强化平台责任落实。四是多措并举，强化网络交易监管执法。并且提出，要充分利用各种传播渠道，加大典型违法案件，特别是跨区域、规模大、社会影响恶劣的违法案件曝光力度，教育和警示网络经营者，有效防控网络违法经营行为，进一步扩大专项行动的社会影响。

而且，为更好地适应目前经济发展新常态，契合网络市场发展实际，突出解决事关行业健康发展和消费者切身利益、社会普遍关注、群众反映强烈的热点难点问题，保持打击网络销售侵权假冒伪劣商品等违法行为的高压态势，扎实推进网络市场秩序不断好转，营造良好的网络市场环境，工商总局把此次专项行动的时间从7月绵延到了11月，也就是说，在这5个月里，对于电商而言，始终会处于一种风声鹤唳的状态，当然，本身没有任何问题的店家除外。

然而一切事物都是有利有弊的，要辩证看待。不论是带来的益处，还是弊端都是一个行业发展的必经之路，未来的网络营销一定会更加便捷、安全，更能够推动经济的发展，为我们提供高更好的服务，无论是企业还是个人，关注网络营销的发展都要学会取长避短。更好的发挥网络营销给我们带来的机遇和挑战。