网络消费模式，是指网络消费群体所具有的购物方法和购物形式。如某一特定结构的网民群体，由于具有共同的消费心理和行为特点，会表现出相对一致的网络购物行为方式以及操作路径。显然，对网民消费模式的研究，是制定行之有效的网络推广策略的重要前提和基础。在互联网时代，网民的消费模式更为丰富多彩。

    只有掌握了网络用户的特点和规律，才能为企业在产品策划，网站购物渠道的优化，网络营销推广手段的选择等方面提供必要的决策支持。消费模式分析的主要内容有以下几个方面；

    1.什么样的人在网上买东西？

    2.为什么在网上买东西？

    3.他们为什么会买东西？买多少钱的产品？购买频率如何？

    4.他们通过哪些方式找到购物网站？

    5.他们在网上浏览和购买等行为有什么特点？

     对网民的消费模式的分析，可分别从宏观与微观两方面入手：一是分析网民整体的网上消费模式，二是分析特定产品，即企业要销售产品的网上用户的消费心理以及特点。