在以往的交易中，由于信息的不对称性，总是导致卖方无法详细的将产品的内容展现给买方，而买方也无法将心中选择产品的外形、品质、性价比等平衡点详细的提供给卖方。而卖方只能通过电话推广，实体店经营，问卷调查，产品促销等形式局部的介绍自己的产品属性，不仅成本高，回报率也很低，在苦恼之际，微信的出现打破了这种僵局。微信的出现，首先对产品有极好促销的是微信朋友圈，朋友圈可以通过无限人次的转发，进行产品上新性能的推销，也可以通过点赞集赞活动等去店内领取精美礼品或者是第几个赞中奖领取代金券等促进店内消费。总之微信朋友圈的活动形式多式多样，但是总有一个弊端是，人们只能注重你此条朋友圈的内容，朋友圈无法让人们地毯式的搜索以往的产品进行比较。而打破这一僵局的又是公众号的推广。

    好的公众号，凭借他有吸引力的内容，通过时不时的推广产品，会有越来越多的人进行关注。关注的人越多就说明你的公众号越有价值，这不仅可以提高你自身产品的形象，而且还能“招商引资”，为别的商家进行宣传换取外快，大家何乐而不为呢？那下面我们就简单的介绍一下如何让一篇内容营销的文章更能打动人心。

一、内容摘要

通过本文通过对实践5：内容营销之三——微信公众号营销，来分析一下微信公众号文章应该具备哪些写作技巧，通过对微信公众号文章的流量、选题范围、内容、观点、文字、呈现、推广六方面展开分析，来告诉你如何让一篇优质的微信公众号文章更能打动人心以及怎样推广你的微信公众号。

关键词： 文章的流量

二、报告正文

一篇公众号文章怎么评判他是否优质，你说了不算，我说的也不算，而是要凭借一个重要的指标，阅读量！阅读量的指标就是吸引量的指标。但如果你的文章已经写得十分优秀了，你不把他推广出去，只是自己抱着手机自己看，那也是功亏一篑。所以说文章的流量也是十分关键的。文章浏览的途径主要是有几下五种，

 1)会话：直接在订阅号中点击；

2)好友转发：点击个人和微信群里转发的链接；

3)朋友圈：点击好友在朋友圈分享的链接；

4)腾讯微博：点击腾讯微博上分享的链接，但新浪微博和其他网站带来的流量并不计入；

5)历史消息：关注公众号后进入公众号，点击历史消息中的文章链接。

而通过微信后台提供总流量数据来源分析，我们发现最大的流量源是朋友圈高达59.8%。那朋友圈的转发大多数都是“自”媒体，那这就说明，如果你的内容不具有吸引力，公众是不会自由转发的。这就体现了标题的重要性。你需要有一个好的标题把读者吸引的点开，然后内容有引人入胜。但并不是只靠标题党就可以“骗”到阅读量。也许博眼球的标题能让更多的粉丝在多如牛毛的订阅号中点你一下，但如果文章没有料，大家就不会分享和转发，这会让你损失接近80%的流量。

所以，要想让一篇优质的公众号文章能能有更高的阅读量，要做到六点。第一，选题要性感。第二，内容要有料。第三，观点要犀利。第四，文字要有情怀。第五，呈现要立体。第六，推广要对路。最后，一个好的标题也很重要。

1.选题要性感。

好的选题是成功的一半，而选题一定要挑大家感兴趣的方面入手，这需要不一样的视角和方法，比如我们最近阅读量最大的一篇文章是关于下一任美国总统的预测。

2.内容要有料。

想想你为什么会分享和转发一篇文章？除了觉得这是一个感兴趣的话题，也一定是觉得这篇文章有足够大的信息量。像我关注了一个潍坊美食的公众号，他每天都会图文并茂的推送一些新开店的店铺内容、食物等。让人很有想吃的欲望，也很想与别人分享下去。而且这个公众号还有许多合集。就是火锅类、烧烤类、自助类、都很详细。也很能方便吃货们探索各种小店。

3.观点要犀利。

有时一些特别短的文章也可以流传很广，就因为观点足够明确和犀利。他觉得下一任美国总统是川普，就讲解一下为什么是川普，微信上转发和分享的对象都是自己的朋友，很多时候大家转发文章是为了表明自己的立场，或者提醒朋友关注一个观点。当然，这要以扎实的逻辑和论据为基础，不能纯粹博眼球。

4.文字要有情怀。

如果你的文章生动，对他有所触动，恰好戳中了他们内心的那个点，他才会不吝啬自己的手指。什么最触动人呢？答案是情怀。当然可以是心灵鸡汤，也可以是反心灵鸡汤。

5.呈现要立体。

这对电子阅读尤其是手机阅读至关重要。比起密密麻麻、乱七八糟的文字，大家更希望在狭小的手机屏幕上看到直观的图表。像那些记者访问对话，如果只是千篇一律的文字，会让人觉得枯燥无味，但是如果是以微信对话形式的独特呈现，阅读体验极佳。

6.推广要对路。

每篇文章适合的读者群是不一样的，如果不能准确的投放，那可能100个人看了你的文章都没1个人分享和转发，但如果能精准投放到关心相关问题的人，那可能100个人能分享给10000个潜在的读者。

7.一个好的标题也很重要。

前面虽让讲了标题不是决定性的，但好的标题还是能提高被转发和分享的概率。好的标题有几个要素：一是要有冲突感，让人一开始眼前一亮，然后又回味无穷。有时改编一下经典的诗句、歌词、电影或者流行语能取得不错的效果。二是要有即视感，见题如见文，比如十大信号、八大看点这类的题目让人一下子就能看到文章的架构。

二、实践流程：

1.在百度或者其他浏览器中搜索微信公众平台，注册微信公众账号（订阅模式），并完善个人资料、二维码和自动回复等基本信息。

2.开展微信公众号的宣传，将微信公众号的二维码通过微信朋友圈、微博、QQ空间等传播方式分发下去，让更多的人关注你的公众号。

3.提交微信公众账号，在能力秀个人后台-【管理中心】-【能力秀活动管理】-【提交平台账号】-【提交微信公众号】-管理提交账号-点击“提交微信公众号”，提交你的微信公众号名称、微信公众号。

4.微信公众号信息源文章创建及发布，选定写作内容，在能力秀官网发布以网络营销课程介绍或网络营销学习、网络营销知识传播相关的文章（至少2篇）。后台菜单：【管理中心】-【文章管理】-【发布文章】，将审核通过的文章推送到微信公众平台（有能力秀网站原文链接），可将文章经过编辑后通过微信公众平台的“群发功能”向你的粉丝发送。

三、活动总结

1.成就与收获

不知不觉间，网络营销能力秀活动已经接近尾声了，通过这次比赛，让我印象最深的就是诸葛理财方面，如何用微信公众号进行发起投票，同时我也拥有了我自己的公众号。我打算根据以往关注公众号的经验，把我的公众号做成一个美食公众号，希望能分享给更多的人我所品尝到的美食，我所能找到的美食小店，大家拭目以待吧！

2.不足

（1）刚开始参加能力秀的时候积极性和参与性不高，没有很好的按照老师的要求完成任务，差点放弃了，后来后来宿舍一个小伙伴带动着我们一起注册公众号，一起进行诸葛理财，最终还是坚持下来了，也很庆幸自己当时没有放弃。

（2）不能很好的撰写文章，写作能力有待提高，见识度不足，学习能力不足。

最后，感谢网络营销能力秀，为我们提供了一个真实参与网络营销的平台，通过网络营销能力秀的比赛之后，我们一定会在网络营销的路上更进一层楼！