企业网站的四项基本要素，需要统一在网站建设指导原则下，才能够成为一个具备整体网络营销导向的企业网站。企业网站建设可归纳为五个方面：系统性、完整性、友好性、简单性、适应性。
企业网站建设不是孤立的，是网络营销策略的基本组成部分，网站建设不仅网络营销功能的发挥，也对多种网络营销方法产生直接间接地影响，因此在网站策划和建设过程中应该用系统整体的观念来看待企业网站；企业网站的完整性包括：企业网站的基本要素合理完整、网站的内容全面有效、网站的服务和功能适用方便；友好性是以网络营销为导向的企业网站优化思想的体现，企业网站的友好性包括：对用户友好、对环境友好、对经营者友好；简单性有点抽象，并没有具体标准，是相对于复杂性而言的，往往在不同的方案对比中才能分辨出简单和复杂；网络营销是一项长期的工作，不仅网站的内容和服务在不断发展变化，企业网站的功能和表现形式也需要适应不断变化的网络营销环境。
通过对网络营销导向企业网站建设基本原则的分析发现，关于企业网站建设问题看起来并不复杂，无非是更多的站在用户应用的角度、搜索引擎友好以及管理维护的角度来考虑问题，但在现实中往往很难做到这一点，这也就是为什么建设一个真正符合网络营销思想的企业网站并不容易的原因。
