问你2016年什么营销模式火，你必然会想到——直播呀！

大多数的直播平台还处于美滋滋的快速增长时期，想不到在9月9日，广电总局发出了一条通知。

这就像是两个恩爱的同居男女想要继续发展生个baby，家长就会跳出来说：“想生可以，要先有证。”广电总局这个大家长对直播平台说：“想要继续发展？可以，要有证儿。”这个证件的全称是《信息网络传播视听节目许可证》，要求直播机构“持证上岗”，未有证件者（包括开设互联网直播间以个人网络演艺形式开展直播业务但不持有《许可证》的机构），均不允许在互联网上进行直播活动、不得开办直播频道，还有一个条件：“未经批准，任何机构和个人不得在互联网上使用“电视台”、“广播电台”、“电台”、“TV”等广播电视专有名称开展业务。”

好嘛，连名字也不让用了，这火热火热的直播时代的“洗牌点”来得太快，很多直播平台还处于懵逼状态，反映相当迟钝，优酷、陌陌、映客、战旗TV等平台不回应这一通知，但是监管层对内容监管的决心很大，目前，“熊猫TV”将更名为“熊猫直播”来配合调整。

目前拥有《信息网络传播视听节目许可证》的只有YY、映客、虎牙、搜狐、爱奇艺等部分平台。这一通知中的规定，无疑为无序混乱的直播行业竖起一座高墙，推动行业重新洗牌。几年前广电总局就有这样的行动，当时整顿的是视频网站“盒子乱象”，要求“平台拥有视频牌照”，在客观上遏制了视频网站盲目烧钱扩张的乱象。历史总是惊人的相似，相信这次直播机构整顿完成以后，直播界将会有一番新气象。

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